传播学视野下的植入式广告研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、引言 | 第9-13页 |
| （一） 研究背景与动机 | 第9-11页 |
| （二） 研究目的和方法 | 第11页 |
| 1. 研究目的 | 第11页 |
| 2. 研究方法 | 第11页 |
| （三） 研究的问题和创新点 | 第11-13页 |
| 1. 研究的问题 | 第11-12页 |
| 2. 创新点 | 第12-13页 |
| 二、植入式广告的已有研究综述 | 第13-23页 |
| （一） 植入式广告的起源与定义 | 第13-15页 |
| 1. 起源 | 第13页 |
| 2. 定义 | 第13-14页 |
| 3. 植入方式 | 第14页 |
| 4. 植入式广告的特点 | 第14-15页 |
| （二） 国外的植入式广告研究 | 第15-17页 |
| （三） 国内的植入式广告研究 | 第17-21页 |
| 1. 植入式广告的理论探讨 | 第17页 |
| 2. 植入式广告的案例操作性研究 | 第17-19页 |
| 3. 植入式广告的批判研究 | 第19-20页 |
| 4. 植入式广告的实证研究 | 第20-21页 |
| （四） 小结 | 第21-23页 |
| 三、植入式广告致效的传播理论描述与解释 | 第23-38页 |
| （一） 整合互动的传播模式 | 第23-26页 |
| 1. 传播者间的互动和资源整合 | 第25-26页 |
| 2. 媒介的双重身份特性 | 第26页 |
| （二） 基于“意见领袖”的名人效应 | 第26-31页 |
| 1. 植入式广告中的意见领袖 | 第26-27页 |
| 2. 名人效应 | 第27-31页 |
| （三） 拟态环境与受众期望值 | 第31-33页 |
| （四） 植入式广告的象征意义 | 第33-35页 |
| （五） 植入式广告的整合营销传播理论诠释 | 第35-36页 |
| （六） 小结 | 第36-38页 |
| 四、《一起来看流星雨》案例分析 | 第38-45页 |
| （一） 植入广告操作的关键因素 | 第38-41页 |
| 1. 选择合适的大众媒体 | 第38-39页 |
| 2. 信息的有效植入 | 第39-41页 |
| （二） 整合营销传播支撑植入式广告传播 | 第41-43页 |
| 1. 特点突出的核心传播载体 | 第42页 |
| 2. 资源的整合传播 | 第42-43页 |
| （三） 小结 | 第43-45页 |
| 五、植入式广告效果验证 | 第45-52页 |
| （一） 研究问题 | 第45页 |
| （二） 研究设计 | 第45-46页 |
| 1. 指标设计 | 第45-46页 |
| 2. 研究对象 | 第46页 |
| （三） 结果分析 | 第46-51页 |
| 1. 注意效果分析 | 第46页 |
| 2. 记忆效果分析 | 第46-47页 |
| 3. 理解效果分析 | 第47-48页 |
| 4. 态度效果分析 | 第48-51页 |
| （四） 小结 | 第51-52页 |
| 六、结论与建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录：调查问卷 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
