网络自制视频节目营销推广策划方案--以《奇葩说》为例
| 作品概述 | 第7-8页 |
| summarize | 第8-9页 |
| 《网络自制视频节目《奇葩说》营销推广策划方案》 | 第10页 |
| 一、整体项目方案背景及策略说明 | 第10-13页 |
| 二、项目总体市场分析 | 第13-27页 |
| （一） 市场概况及环境分析 | 第13-17页 |
| 1. 网络自制视频节目的概念界定及分类 | 第13-15页 |
| 2. 网络自制视频节目市场环境分析 | 第15-16页 |
| 3. 项目PEST模式分析 | 第16-17页 |
| （二） 市场竞争产品态势分析 | 第17-27页 |
| 1. 网络自制视频节目竞品分析 | 第17-21页 |
| 2. SWOT分析 | 第21-27页 |
| 三、网络自制视频节目受众群体分析 | 第27-32页 |
| （一） 受众整体特征描述 | 第27-30页 |
| （二） 受众的观映行为特征 | 第30-31页 |
| （三） 用户接受心理特征 | 第31-32页 |
| 四、《奇葩说》现行营销模式分析 | 第32-38页 |
| （一） 受众定位策略 | 第32页 |
| （二） 运营机制 | 第32-34页 |
| （三） 新媒体营销策略 | 第34-37页 |
| （四） 商业运营策略 | 第37-38页 |
| 五、《奇葩说》营销推广策划方案 | 第38-46页 |
| （一） 项目营销策略定位 | 第38-39页 |
| （二） 项目营销推广目标 | 第39页 |
| （三） 品牌宣传媒介组合 | 第39-40页 |
| （四） 营销节点与推广活动设计 | 第40-43页 |
| （五） 项目营销效果评估 | 第43-45页 |
| （六） 项目运营风险评测点 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
