| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、对自主汽车品牌传播现状的研究 | 第10-11页 |
| 二、对网络环境下品牌传播的研究 | 第11-12页 |
| 三、对新媒体环境下品牌的传播研究 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 新媒体品牌传播及自主汽车品牌现状 | 第15-25页 |
| 第一节 品牌传播的内涵 | 第15-16页 |
| 一、品牌传播的概念 | 第15页 |
| 二、品牌传播的核心 | 第15-16页 |
| 第二节 新媒体环境下的品牌传播 | 第16-22页 |
| 一、传播方式多样化 | 第17-18页 |
| 二、传播空间快速拓宽 | 第18-19页 |
| 三、品牌传播日益复杂 | 第19-21页 |
| 四、用户成为信息重要传播者 | 第21-22页 |
| 第三节 新媒体环境下自主汽车品牌传播现状 | 第22-25页 |
| 一、高端市场空白与中低端销量下滑 | 第22页 |
| 二、自主汽车品牌竞争中发展 | 第22-23页 |
| 三、汽车市场已进入品牌时代 | 第23-25页 |
| 第二章 从吉利博瑞看新媒体环境下的自主汽车品牌传播 | 第25-44页 |
| 第一节 吉利博瑞的品牌定位及品牌传播现状 | 第25-30页 |
| 一、吉利博瑞品牌定位 | 第25-27页 |
| 二、吉利博瑞品牌传播行为 | 第27-30页 |
| 第二节 吉利博瑞新媒体品牌传播现状 | 第30-44页 |
| 一、吉利博瑞新浪微博品牌传播 | 第32-34页 |
| 二、吉利博瑞汽车之家论坛品牌传播 | 第34-41页 |
| 三、吉利博瑞微信公众号品牌传播 | 第41-44页 |
| 第三章 自主汽车品牌新媒体传播中的问题及改善对策 | 第44-49页 |
| 第一节 自主汽车品牌新媒体传播中的问题 | 第44-46页 |
| 一、自主汽车品牌新浪微博品牌传播中的问题 | 第44-45页 |
| 二、自主汽车品牌汽车之家论坛品牌传播中的问题 | 第45页 |
| 三、自主汽车品牌微信公众号传播中的问题 | 第45-46页 |
| 第二节 自主汽车品牌新媒体传播改善对策 | 第46-49页 |
| 一、自主汽车品牌新浪微博品牌传播改善对策 | 第46页 |
| 二、自主汽车品牌汽车之家论坛品牌传播改善对策 | 第46-47页 |
| 三、自主汽车品牌微信公众号品牌传播改善对策 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |