明清至近代晋商广告研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景与研究对象 | 第12-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-22页 |
| 1.3 研究方法与论文框架 | 第22-23页 |
| 1.4 研究目的与研究意义 | 第23-25页 |
| 第二章 晋商广告兴起与发展的原因 | 第25-34页 |
| 2.1 晋商兴起与发展的历史背景 | 第25-29页 |
| 2.2 明清晋商商业思想的进步 | 第29-31页 |
| 2.3 明清广告形态的发展与繁荣 | 第31-34页 |
| 第三章 店面广告 | 第34-45页 |
| 3.1 招牌广告 | 第34-37页 |
| 3.2 幌子广告 | 第37-39页 |
| 3.3 匾额、楹联广告 | 第39-42页 |
| 3.4 其他店面广告 | 第42-45页 |
| 第四章 晋商会馆的广告功能 | 第45-52页 |
| 4.1 商帮、行会——组织化的晋商品牌实力传播 | 第45-47页 |
| 4.2 会馆碑刻——文字化的晋商商业品德传播 | 第47-49页 |
| 4.3 关公——形象化的晋商商家信誉传播 | 第49-50页 |
| 4.4 戏楼——物理化的晋商戏曲文化传播 | 第50-52页 |
| 第五章 印章广告 | 第52-64页 |
| 5.1 名号章 | 第53-56页 |
| 5.2 防伪章 | 第56-58页 |
| 5.3 晋商印章广告在银钱业的实际应用 | 第58-62页 |
| 5.4 晋商印章与商标广告 | 第62-64页 |
| 第六章 印刷广告 | 第64-78页 |
| 6.1 经营许可凭证类 | 第64-68页 |
| 6.2 金融产品类 | 第68-74页 |
| 6.3 商业广告单 | 第74-78页 |
| 第七章 报刊广告 | 第78-95页 |
| 7.1 晋商报刊广告概况 | 第78-80页 |
| 7.2 晋商在《申报》上的广告 | 第80-85页 |
| 7.3 晋商在天津《大公报》上的广告 | 第85-95页 |
| 第八章 总结 | 第95-104页 |
| 8.1 晋商社会广告与晋商商业广告相得益彰 | 第95-99页 |
| 8.2 晋商广告与晋商商业发展的互动关系 | 第99-101页 |
| 8.3 晋商广告与社会 | 第101-104页 |
| 结语 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-107页 |
| 致谢 | 第107-109页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第109页 |
