| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1. 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 互联网营销的发展概况 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外互联网销售的发展概况 | 第10-11页 |
| 1.2.2 我国互联网销售的发展概况 | 第11页 |
| 1.2.3 互联网营销的特点及其作用 | 第11-12页 |
| 1.3 互联网营销理论研究进展 | 第12-14页 |
| 2. 研究内容和方法 | 第14-19页 |
| 2.1 研究的内容及方法 | 第14-16页 |
| 2.1.1 研究内容 | 第14页 |
| 2.1.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2.1.3 研究框架 | 第15-16页 |
| 2.2 相关概念与理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 “互联网+”农产品销售的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 “互联网+”农产品销售的基本特征 | 第17-19页 |
| 3. 北京市互联网+农产品销售的现状 | 第19-24页 |
| 3.1 北京市互联网+农产品销售的规模 | 第19-20页 |
| 3.1.1 北京市互联网规模分析 | 第19页 |
| 3.1.2 北京市农产品交易平台分析 | 第19-20页 |
| 3.2 北京市“互联网+”农产品销售的环境条件 | 第20-24页 |
| 3.2.1 “互联网+”农产品销售应用能力分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 “互联网+”农产品销售发展政策环境分析 | 第21页 |
| 3.2.3 “互联网+”农产品销售交通物流条件分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 “互联网+”农产品销售法律法规保障分析 | 第22-24页 |
| 4. 北京市互联网+农产品销售存在的问题 | 第24-29页 |
| 4.1 网销农产品品控问题 | 第24-26页 |
| 4.2 物流效率问题 | 第26-27页 |
| 4.3 电子支付存在安全风险 | 第27-28页 |
| 4.4 消费者权益得不到保障 | 第28-29页 |
| 5. 国内外“互联网+“农产品销售模式分析 | 第29-34页 |
| 5.1 国外案例分析 | 第29-31页 |
| 5.1.1 日本案例分析 | 第29-30页 |
| 5.1.2 美国案例分析 | 第30-31页 |
| 5.1.3 英国案例分析 | 第31页 |
| 5.2 国内其他省市比案例分析 | 第31-34页 |
| 5.2.1 上海案例分析 | 第31-33页 |
| 5.2.2 寿光案例分析 | 第33-34页 |
| 6. 加快北京市互联网+农产品销售发展的对策 | 第34-47页 |
| 6.1 北京市“互联网+”农产品销售模式分析 | 第34-36页 |
| 6.1.1 电子交易市场模式 | 第34-35页 |
| 6.1.2 个人销售模式 | 第35页 |
| 6.1.3 北京市“互联网+”农产品销售模式选择 | 第35-36页 |
| 6.2 优化北京市“互联网+”农产品销售的对策 | 第36-47页 |
| 6.2.1 北京市“互联网+”农产品销售的新目标 | 第36-39页 |
| 6.2.2 北京市“互联网+”农产品销售优化原则 | 第39-40页 |
| 6.2.3 完善北京市“互联网+”农产品销售发展环境 | 第40-47页 |
| 7. 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-57页 |
