微商传播特征研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 0.2.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 0.2.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 0.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 0.3.1 微商的发展现状 | 第13-14页 |
| 0.3.2 媒介经济的高速发展 | 第14页 |
| 0.3.3 社交化电子商务的大众认可 | 第14-16页 |
| 1 微商营销活动的传播路径 | 第16-21页 |
| 1.1 微商传播的准入条件 | 第16-19页 |
| 1.1.1 低成本的创业平台 | 第16-17页 |
| 1.1.2 基于朋友圈的传播启动基石 | 第17-19页 |
| 1.2 线上线下的互动传播 | 第19页 |
| 1.3 朋友圈的直接传播 | 第19-21页 |
| 2 微信平台的商品发布模式 | 第21-26页 |
| 2.1 朋友圈信息的直接发布模式 | 第22-23页 |
| 2.2 多元传播平台的综合发布模式 | 第23页 |
| 2.3 主推产品重点推送模式 | 第23-26页 |
| 2.3.1 主推产品功效的传播 | 第24页 |
| 2.3.2 微商现身说法式的传播 | 第24-25页 |
| 2.3.3 客户反馈的再传播 | 第25-26页 |
| 3 微商传播模式的特征 | 第26-36页 |
| 3.1 微商传播是多元传播方式的组合 | 第26-32页 |
| 3.1.1 基于组织传播的微商内部传播路径 | 第26-31页 |
| 3.1.2 基于人际传播的微商与客户间传播 | 第31-32页 |
| 3.2 微商传播是线下线上传播的结合 | 第32-36页 |
| 3.2.1 基于营销技巧的双方互动 | 第33-34页 |
| 3.2.2 基于微商个人线下社会资本的朋友圈传播 | 第34-36页 |
| 4 微商传播模式存在的问题 | 第36-42页 |
| 4.1 基于社交关系的商业模式的脆弱性 | 第36-37页 |
| 4.2 准入门槛过低的自身发展瓶颈 | 第37-39页 |
| 4.3 保障不完善 | 第39-42页 |
| 4.3.1 传销的可侵入性 | 第39-41页 |
| 4.3.2 微商队伍缺乏必要的监管 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
