| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容与组织结构 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 北京牛肉市场宏观环境及营销现状分析 | 第18-30页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 政治法律环境 | 第18页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第18-20页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第20页 |
| 2.1.4 行业技术因素 | 第20-21页 |
| 2.2 行业竞争分析 | 第21-23页 |
| 2.3 北京牛肉项目市场定位的现状及存在的问题 | 第23-28页 |
| 2.3.1 北京牛肉项目市场定位的现状 | 第23-27页 |
| 2.3.2 北京牛肉项目市场定位存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.4 小结 | 第28-30页 |
| 第三章 北京SZY公司牛肉项目市场定位策略分析 | 第30-45页 |
| 3.1 北京SZY公司牛肉项目概况 | 第30-31页 |
| 3.1.1 北京SZY公司基本情况 | 第30页 |
| 3.1.2 北京SZY公司牛肉项目建设情况 | 第30-31页 |
| 3.2 北京SZY公司牛肉项目波特五力分析 | 第31-37页 |
| 3.2.1 新进入者威胁 | 第32页 |
| 3.2.2 现有企业的竞争 | 第32-33页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第33-34页 |
| 3.2.4 供应商议价能力 | 第34-35页 |
| 3.2.5 顾客的议价能力 | 第35页 |
| 3.2.6 波特五力分析结论 | 第35-37页 |
| 3.3 北京SZY公司牛肉项目SWOT分析 | 第37-43页 |
| 3.3.1 优势 | 第38页 |
| 3.3.2 劣势 | 第38-39页 |
| 3.3.3 机会 | 第39-40页 |
| 3.3.4 威胁 | 第40-41页 |
| 3.3.5 SWOT分析结论 | 第41-43页 |
| 3.4 北京SZY公司牛肉项目的战略选择及落地 | 第43页 |
| 3.5 小结 | 第43-45页 |
| 第四章 北京SZY公司牛肉项目市场定位策略及评价 | 第45-67页 |
| 4.1 北京SZY公司牛肉项目STP分析 | 第45-52页 |
| 4.1.1 项目市场细分 | 第45-46页 |
| 4.1.2 项目目标市场选择 | 第46-47页 |
| 4.1.3 项目市场定位 | 第47-52页 |
| 4.2 北京SZY公司牛肉项目市场定位策略评价 | 第52-66页 |
| 4.2.1 评价的目的与原则 | 第52-53页 |
| 4.2.2 评价指标选取 | 第53-56页 |
| 4.2.3 评价模型的构建及应用 | 第56-64页 |
| 4.2.4 评价结论 | 第64页 |
| 4.2.5 北京SZY牛肉项目市场定位策略实施效果 | 第64-65页 |
| 4.2.6 对牛肉项目强化市场定位能力的建议 | 第65-66页 |
| 4.3 小结 | 第66-67页 |
| 第五章 结论与展望 | 第67-69页 |
| 5.1 结论 | 第67-68页 |
| 5.2 展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简历、在学期间发表的论文与研究成果 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |