| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 2 相关文献回顾 | 第11-19页 |
| 2.1 关于涉入和心理契约的相关文献回顾 | 第11-13页 |
| 2.1.1 涉入的相关概念界定 | 第11-13页 |
| 2.1.2 涉入影响心理契约的文献回顾 | 第13页 |
| 2.2 关于涉入和购买意愿的相关文献回顾 | 第13-15页 |
| 2.2.1 购买意愿的相关概念界定 | 第13-14页 |
| 2.2.2 关于涉入影响购买意愿的相关文献回顾 | 第14-15页 |
| 2.3 关于心理契约和购买意愿的相关文献回顾 | 第15-17页 |
| 2.3.1 心理契约的相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.3.2 关于心理契约影响购买意愿的相关文献回顾 | 第16-17页 |
| 2.4 申花足球俱乐部球迷消费行为 | 第17-19页 |
| 2.4.1 俱乐部产品 | 第17页 |
| 2.4.2 球迷消费行为 | 第17-18页 |
| 2.4.3 申花足球俱乐部 | 第18-19页 |
| 3.理论依据与研究假设 | 第19-20页 |
| 3.1 理论依据 | 第19-20页 |
| 3.1.1 涉入理论 | 第19页 |
| 3.1.2 心理契约理论 | 第19页 |
| 3.1.3 归因理论 | 第19页 |
| 3.1.4 期望理论 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20页 |
| 4 研究对象、方法与研究设计 | 第20-25页 |
| 4.1 研究对象 | 第20页 |
| 4.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 4.2.1 文献阅读 | 第20-21页 |
| 4.2.2 问卷调查法 | 第21页 |
| 4.2.3 数理统计法 | 第21-22页 |
| 4.3 研究变量与设计 | 第22-25页 |
| 4.3.1 研究变量的选取 | 第22-24页 |
| 4.3.2 研究设计 | 第24-25页 |
| 5 研究结果、讨论与分析 | 第25-42页 |
| 5.1 研究结果 | 第25-39页 |
| 5.1.1 调研对象的人口统计学各项数据 | 第25-27页 |
| 5.1.2 申花俱乐部球迷调研指标的总体可靠性分析 | 第27-28页 |
| 5.1.3 申花俱乐部球迷调研观测指标的降维分析 | 第28-31页 |
| 5.1.4 申花俱乐部产品涉入、球迷心理契约和购买意愿因子的相关分析 | 第31页 |
| 5.1.5 人口统计变量对各研究变量的差异性分析 | 第31-39页 |
| 5.2 讨论与分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 申花俱乐部产品涉入对心理契约的影响分析 | 第39页 |
| 5.2.2 申花俱乐部产品涉入对购买意愿的影响分析 | 第39-40页 |
| 5.2.3 球迷心理契约对购买意愿的影响分析 | 第40-41页 |
| 5.2.4 心理契约的中介作用 | 第41-42页 |
| 6 研究结论与建议 | 第42页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 研究建议 | 第42页 |
| 7 研究贡献、不足与展望 | 第42-43页 |
| 7.1 研究贡献 | 第42-43页 |
| 7.2 研究局限性 | 第43页 |
| 8 参考文献 | 第43-47页 |
| 9 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
