我国保险网络营销现状及发展趋势研究
| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第一章 导言 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-19页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 主要观点和不足 | 第20-22页 |
| 第二章 保险网络营销的界定与模式 | 第22-26页 |
| 2.1 保险网络营销的概念界定 | 第22页 |
| 2.2 保险网络营销的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.1 费用成本更加低廉 | 第22页 |
| 2.2.2 不受时间和空间限制 | 第22-23页 |
| 2.2.3 交易和服务评价更加透明 | 第23页 |
| 2.3 保险网络营销的模式 | 第23-26页 |
| 2.3.1 网络广告营销保险 | 第23-24页 |
| 2.3.2 网络推荐营销保险 | 第24页 |
| 2.3.3 网络事件营销保险 | 第24-25页 |
| 2.3.4 网络邮件营销保险 | 第25-26页 |
| 第三章 我国保险网络营销的发展阶段与优势分析 | 第26-33页 |
| 3.1 我国保险网络营销的发展阶段 | 第26-27页 |
| 3.1.1 萌芽阶段(1997年—2001年) | 第26页 |
| 3.1.2 初级阶段(2002年—2009年) | 第26-27页 |
| 3.1.3 高速发展阶段(2009年至今) | 第27页 |
| 3.2 我国保险网络营销的发展优势 | 第27-31页 |
| 3.2.1 保险整体市场空间大 | 第27-28页 |
| 3.2.2 目标客户群基础好 | 第28-30页 |
| 3.2.3 成本显著降低优势 | 第30-31页 |
| 3.2.4 新渠道资源投入优势 | 第31页 |
| 3.3 我国保险网络营销发展成就 | 第31-33页 |
| 3.3.1 收入贡献大幅提升 | 第31-32页 |
| 3.3.2 成本优化优势突出 | 第32页 |
| 3.3.3 渠道互补作用显现 | 第32-33页 |
| 第四章 我国保险网络营销的问题与原因分析 | 第33-42页 |
| 4.1 我国保险网络营销存在问题分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 营销认知度低 | 第33-34页 |
| 4.1.2 营销接受度低 | 第34-35页 |
| 4.1.3 营销满意度低 | 第35-36页 |
| 4.2 我国保险网络营销问题的原因分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 保险网络销售品牌知名度偏低 | 第36-37页 |
| 4.2.2 保险网络销售服务交易平台的安全性不足 | 第37-38页 |
| 4.2.3 保险网络销售服务的专业性不够 | 第38-39页 |
| 4.2.4 保险网络销售相关法律法规不尽完善 | 第39-40页 |
| 4.2.5 保险网络营销产品与服务不够丰富 | 第40-42页 |
| 第五章 保险网络营销发展趋势及对策建议 | 第42-50页 |
| 5.1 保险网络营销发展趋势 | 第42-43页 |
| 5.2 保险网络营销发展对策 | 第43-50页 |
| 5.2.1 加强保险网销宣传力度 | 第43-44页 |
| 5.2.2 提高在线交易保障程度 | 第44-45页 |
| 5.2.3 培养专业的保险网络营销人才 | 第45-46页 |
| 5.2.4 完善保险网销的法律环境 | 第46-47页 |
| 5.2.5 开展产品创新和流程优化 | 第47-48页 |
| 5.2.6 提供个性化的产品及服务 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |
