摘要 | 第4-6页 |
ABSTRACT | 第6-7页 |
绪论 | 第14-19页 |
0.1 选题背景与研究意义 | 第14-17页 |
0.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
0.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
0.2 研究内容及研究方法 | 第17-18页 |
0.2.1 研究内容 | 第17页 |
0.2.2 研究方法 | 第17-18页 |
0.3 创新与不足 | 第18-19页 |
0.3.1 创新 | 第18页 |
0.3.2 不足 | 第18-19页 |
1 大学生网络购物消费行为指标选择 | 第19-29页 |
1.1 影响消费者购买行为因素 | 第19-21页 |
1.1.1 消费者购买决策过程 | 第19-20页 |
1.1.2 影响消费者购买行为因素 | 第20-21页 |
1.2 网络购物消费行为影响因素 | 第21-24页 |
1.2.1 个体因素 | 第21-23页 |
1.2.2 环境因素 | 第23-24页 |
1.3 大学生网络购物特点及影响因素驱动模型 | 第24-26页 |
1.3.1 大学生网络购物特点 | 第24-25页 |
1.3.2 网络购物影响因素驱动模型 | 第25-26页 |
1.4 指标选择 | 第26-29页 |
2 大学生网络购物消费行为调查方案与数据搜集 | 第29-40页 |
2.1 问卷设计 | 第29-30页 |
2.1.1 量表的设定 | 第29页 |
2.1.2 问卷题目设定 | 第29-30页 |
2.2 抽样设计 | 第30-34页 |
2.2.1 抽样方法确定 | 第30页 |
2.2.2 抽样框确定 | 第30页 |
2.2.3 样本量的确定 | 第30-33页 |
2.2.4 抽样方差(精度)的估计 | 第33-34页 |
2.2.5 方案评价 | 第34页 |
2.3 数据搜集实施及信度效度分析 | 第34-40页 |
2.3.1 数据搜集及实施情况 | 第34页 |
2.3.2 信度分析 | 第34-37页 |
2.3.3 效度分析 | 第37-40页 |
3 模型与方法的选择 | 第40-45页 |
3.1 路径分析 | 第40-41页 |
3.1.1 路径分析的适用性 | 第40页 |
3.1.2 路径分析模型原理 | 第40-41页 |
3.1.3 路径分析模型计算步骤 | 第41页 |
3.2 结构方程模型 | 第41-42页 |
3.2.1 结构方程模型的适用性 | 第41页 |
3.2.2 结构方程模型原理 | 第41-42页 |
3.2.3 结构方程模型计算步骤 | 第42页 |
3.3 相关分析 | 第42-45页 |
3.3.1 相关分析模型的适用性 | 第42-43页 |
3.3.2 相关分析模型原理 | 第43-44页 |
3.3.3 相关分析模型计算步骤 | 第44-45页 |
4 网络购物影响因素统计分析 | 第45-64页 |
4.1 大学生网络购物消费行为现状统计分析 | 第45-47页 |
4.1.1 描述统计分析 | 第45-47页 |
4.1.2 消费行为现状、习惯及特点 | 第47页 |
4.2 大学生网络购物消费行为影响因素分析 | 第47-55页 |
4.2.1 结构方程模型图设计 | 第47-50页 |
4.2.2 模型适配度检验及模型修正 | 第50-54页 |
4.2.3 结构方程结果分析 | 第54-55页 |
4.3 大学生网络购物潜在行为与重复购买行为影响因素分析 | 第55-61页 |
4.3.1 男生群体路径分析 | 第56-58页 |
4.3.2 女生群体路径分析 | 第58-60页 |
4.3.3 男生女生差异比较 | 第60-61页 |
4.4 新措施的实施对消费行为影响的相关分析 | 第61-64页 |
5 结论与对策建议 | 第64-68页 |
5.1 结论 | 第64-65页 |
5.2 对策建议 | 第65-68页 |
参考文献 | 第68-70页 |
附录 | 第70-77页 |
致谢 | 第77页 |