| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-18页 |
| 第3章 章丘市文化旅游品牌现状分析 | 第18-28页 |
| 3.1 章丘市文化旅游发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2 章丘市游客基本情况调查分析 | 第19-23页 |
| 3.3 章丘市文化旅游品牌的知名度和美誉度分析 | 第23-25页 |
| 3.4 基于CIS的章丘市文化旅游品牌因素评价 | 第25-28页 |
| 第4章 章丘市文化旅游品牌建设中存在的问题 | 第28-33页 |
| 4.1 品牌定位不明确 | 第28页 |
| 4.2 品牌的理念识别系统特色不明显 | 第28页 |
| 4.3 品牌的行为识别系统构建不完整 | 第28-30页 |
| 4.4 品牌的视觉识别系统策划不到位 | 第30-32页 |
| 4.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 CIS战略在章丘市文化旅游品牌战略中的运用 | 第33-44页 |
| 5.1 章丘市朱家裕景区品牌建设的经验与反思 | 第33-35页 |
| 5.2 章丘市文化旅游品牌定位 | 第35-36页 |
| 5.3 品牌理念识别系统的建立与提升 | 第36页 |
| 5.4 品牌行为识别系统的构建与完善 | 第36-39页 |
| 5.5 品牌视觉识别系统的挖掘与创新 | 第39-43页 |
| 5.6 本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |