| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 产业链理论相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 利益分配理论相关研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 博弈论理论相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及技术路径 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路径 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点与不足之处 | 第18-20页 |
| 1.4.1 创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第19-20页 |
| 第二章 RTB网络广告产业链及价值分配分析 | 第20-33页 |
| 2.1 RTB网络广告产业链分析 | 第20-26页 |
| 2.1.1 RTB网络广告产业链的构成 | 第20-22页 |
| 2.1.2 RTB网络广告产业链的特点 | 第22-25页 |
| 2.1.3 RTB网络广告产业链形成的条件 | 第25-26页 |
| 2.2 中美RTB网络广告对比 | 第26-31页 |
| 2.2.1 产业链发展对比 | 第27页 |
| 2.2.2 产业发展对比 | 第27-31页 |
| 2.3 RTB网络广告产业价值链均衡分配分析 | 第31-33页 |
| 第三章 RTB网络广告产业价值分配的演化博弈分析 | 第33-42页 |
| 3.1 博弈方法和模型 | 第33-34页 |
| 3.1.1 博弈方法 | 第33页 |
| 3.1.2 复制动态模型 | 第33-34页 |
| 3.2 模型建立 | 第34-37页 |
| 3.3 模型分析 | 第37-40页 |
| 3.4 分配系数λ分析 | 第40-42页 |
| 第四章利益分配方案对产业链参与方市场行为的影响及案例分析 | 第42-50页 |
| 4.1 利益分配方案对媒体确定保留价格的影响 | 第42-45页 |
| 4.1.1 RTB实时竞价中的VCG拍卖机制 | 第42-43页 |
| 4.1.2 媒体对保留价格的确定 | 第43-45页 |
| 4.2 利益分配方案对广告代理商确定竞买价格的影响 | 第45-46页 |
| 4.3 RTB 网络广告产业链价值分配方案检验 | 第46-50页 |
| 第五章结论与启示 | 第50-54页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 启示 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |