基于网络销售的浙江老字号品牌视觉形象设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题的研究背景 | 第8-9页 |
| ·课题的研究方法 | 第9-10页 |
| ·课题的研究意义 | 第10页 |
| ·课题的研究现状 | 第10-14页 |
| ·浙江老字号的研究现状 | 第10-12页 |
| ·老字号品牌视觉形象设计的研究现状 | 第12-14页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-16页 |
| ·浙江老字号 | 第14页 |
| ·视觉形象设计 | 第14-16页 |
| 2 浙江老字号的现状及存在问题 | 第16-22页 |
| ·浙江老字号企业的经营现状 | 第16-19页 |
| ·实体门店的现状 | 第17-18页 |
| ·网购平台的现状 | 第18-19页 |
| ·浙江老字号品牌视觉形象存在的问题 | 第19-21页 |
| ·同行业品牌标志雷同 | 第20页 |
| ·产品包装创新性不足 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 基于网络销售的浙江老字号个案研究 | 第22-36页 |
| ·老字号“张小泉” | 第22-25页 |
| ·标志的传承与演变 | 第22-24页 |
| ·产品包装的再设计 | 第24-25页 |
| ·官方商城的网页设计 | 第25页 |
| ·老字号“胡庆余堂” | 第25-30页 |
| ·标志的传承与演变 | 第26-28页 |
| ·产品包装的再设计 | 第28-29页 |
| ·官方商城的网页设计 | 第29-30页 |
| ·老字号“五芳斋” | 第30-34页 |
| ·标志的传承与演变 | 第31页 |
| ·产品包装的再设计 | 第31-33页 |
| ·官方商城的网页设计 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 4 基于网络销售的浙江老字号视觉形象的设计思考 | 第36-48页 |
| ·浙江老字号视觉形象基础要素的设计思考 | 第36-40页 |
| ·品牌标志的传统性与时代性 | 第36-38页 |
| ·辅助图形的地域文化元素 | 第38-39页 |
| ·视觉色彩的品牌化 | 第39-40页 |
| ·浙江老字号视觉形象应用要素的设计思考 | 第40-44页 |
| ·产品包装的个性化 | 第41-42页 |
| ·统一的网络视觉识别系统 | 第42-44页 |
| ·视觉形象设计对浙江老字号网络营销的重要性 | 第44-47页 |
| ·时尚化的需求 | 第45页 |
| ·提高品牌忠诚度 | 第45-46页 |
| ·增强消费者情感认同 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5 浙江老字号品牌视觉形象设计的提升方法 | 第48-52页 |
| ·充分利用浙江的经济环境和电商氛围 | 第48-49页 |
| ·继承和挖掘浙江老字号的品牌资产 | 第49页 |
| ·构建系统化、规范化的视觉形象体系 | 第49-50页 |
| ·强化品牌传播和情感体验 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 图片索引 | 第56-58页 |
| 附录1：杭州老字号企业视觉形象现状的调查问卷 | 第58-59页 |
| 附录2：浙江部分老字号企业视觉形象现状的调查分析 | 第59-61页 |
| 附录3：浙江部分老字号企业视觉形象现状的调查总结 | 第61-63页 |
| 个人简介 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
