| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·微博的基础研究 | 第12-14页 |
| ·微博的定义 | 第12-13页 |
| ·微博的特点 | 第13页 |
| ·微博的分类 | 第13-14页 |
| ·微博营销的研究 | 第14-17页 |
| ·微博营销的概念 | 第14-15页 |
| ·微博营销相关的研究 | 第15-17页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-49页 |
| ·体育赛事微博营销理论 | 第18-21页 |
| ·体育赛事微博营销特点 | 第18页 |
| ·体育赛事微博营销相关理论 | 第18-21页 |
| ·体育产业领域微博营销现状及我国体育赛事营销阶段分析 | 第21-23页 |
| ·体育产业领域微博营销现状 | 第21-22页 |
| ·我国体育赛事网络营销阶段分析 | 第22-23页 |
| ·我国体育赛事微博营销存在的问题 | 第23-26页 |
| ·微博营销未成体系 | 第23-24页 |
| ·微博营销没有持续性 | 第24页 |
| ·对微博营销期待过高 | 第24-25页 |
| ·营销方法使用不当 | 第25-26页 |
| ·构建体育赛事微博营销策略体系 | 第26-37页 |
| ·确立营销目标 | 第26-28页 |
| ·选择合适平台 | 第28-30页 |
| ·官微运营 | 第30-32页 |
| ·营销策略组合 | 第32-36页 |
| ·效果评估 | 第36-37页 |
| ·中国网球公开赛微博营销实证分析 | 第37-49页 |
| ·赛事介绍与数据来源 | 第38页 |
| ·营销目标与平台选择 | 第38-39页 |
| ·赛事官方微博定位与基本设计 | 第39-40页 |
| ·内容建设 | 第40-44页 |
| ·活动策划 | 第44-46页 |
| ·微博营销效果评估 | 第46-48页 |
| ·案例总结与建议 | 第48-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |