山东邮政媒体资源整合策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·总体评价 | 第18-19页 |
| ·研究思路与结构安排 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·结构安排 | 第19-20页 |
| ·研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 邮政媒体资源整合的理论基础 | 第22-30页 |
| ·邮政媒体资源概述 | 第22-26页 |
| ·相关概念的界定 | 第22页 |
| ·邮政媒体资源的类型 | 第22-24页 |
| ·邮政媒体资源的特点 | 第24-26页 |
| ·媒体资源整合的概念与发展 | 第26-28页 |
| ·媒体资源整合的涵义 | 第26-27页 |
| ·媒体资源整合的发展历程 | 第27-28页 |
| ·媒体传播的相关理论 | 第28-29页 |
| ·媒介生态理论 | 第28页 |
| ·使用与满足理论 | 第28-29页 |
| ·媒介技术理论 | 第29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第3章 山东邮政媒体资源现状与问题分析 | 第30-37页 |
| ·山东邮政媒体资源概况 | 第30-32页 |
| ·公司简介 | 第30-31页 |
| ·公司媒体资源发展概况 | 第31-32页 |
| ·山东邮政媒体资源的现状分析 | 第32-34页 |
| ·邮电报及其子报情况分析 | 第32页 |
| ·直邮 DM 媒体现状分析 | 第32-33页 |
| ·影视媒体现状分析 | 第33页 |
| ·户外媒体分析 | 第33-34页 |
| ·网站、微信等新媒体状况分析 | 第34页 |
| ·山东邮政媒体资源存在的问题分析 | 第34-36页 |
| ·管理模式存在制约 | 第34-35页 |
| ·人力资源限制性强 | 第35页 |
| ·邮政市场开发较难 | 第35页 |
| ·社会媒体合作单一 | 第35页 |
| ·企业扶持有所欠缺 | 第35-36页 |
| 小结 | 第36-37页 |
| 第4章 山东邮政媒体资源整合的swot分析 | 第37-45页 |
| ·山东邮政媒体资源整合面临的机遇 | 第37-39页 |
| ·传媒行业发展强劲 | 第37页 |
| ·政策利好多次出台 | 第37-38页 |
| ·公众信息需求不同 | 第38页 |
| ·社会媒体经验可鉴 | 第38-39页 |
| ·新型技术有助整合 | 第39页 |
| ·山东邮政媒体资源整合面临的挑战 | 第39-40页 |
| ·行业媒体发展受限 | 第39-40页 |
| ·邮政媒体认可度低 | 第40页 |
| ·社会媒体优势突出 | 第40页 |
| ·山东邮政媒体资源整合的优势条件 | 第40-42页 |
| ·邮政经济基础坚实 | 第40-41页 |
| ·企业媒体资源丰富 | 第41页 |
| ·传播广泛受众稳定 | 第41页 |
| ·传播渠道优势明显 | 第41-42页 |
| ·山东邮政媒体资源整合的不利因素 | 第42-43页 |
| ·传统观念影响经营 | 第42页 |
| ·内部整合存有难度 | 第42-43页 |
| ·人员素质参差不齐 | 第43页 |
| ·山东邮政媒体资源整合的战略选择 | 第43-44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 第5章 山东邮政媒体资源整合的策略与实施 | 第45-53页 |
| ·山东邮政媒体资源整合的目标定位 | 第45-46页 |
| ·打造邮政特色新型媒体 | 第45页 |
| ·打造产品宣传综合平台 | 第45-46页 |
| ·打造邮政文化推广平台 | 第46页 |
| ·山东邮政媒体资源整合策略的选择 | 第46-48页 |
| ·建立全媒体传播体系 | 第46-47页 |
| ·深化媒体开放式合作 | 第47页 |
| ·培育健全媒体产业链 | 第47-48页 |
| ·山东邮政媒体资源整合策略的实施 | 第48-51页 |
| ·整合管理架构 | 第48-49页 |
| ·理顺运营机制 | 第49页 |
| ·优化人员配置 | 第49-50页 |
| ·整合传播媒介 | 第50-51页 |
| ·山东邮政媒体资源整合的保障措施 | 第51-52页 |
| ·建立先进运营理念 | 第51页 |
| ·提供人力资源支持 | 第51-52页 |
| ·完善发展保障制度 | 第52页 |
| 小结 | 第52-53页 |
| 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
