| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题研究背景 | 第8页 |
| ·选题的理论意义和实践意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究的国内外现状 | 第9-13页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·选题研究方法、涉及领域 | 第13-14页 |
| ·选题研究方法 | 第13页 |
| ·选题涉及领域 | 第13-14页 |
| ·研究框架和创新点 | 第14-16页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| 第2章 中国户外广告的发展 | 第16-22页 |
| ·中国户外广告的发展概况 | 第16-18页 |
| ·广告的发展概况 | 第16-17页 |
| ·户外广告的发展 | 第17-18页 |
| ·户外广告中新媒体的介入 | 第18-21页 |
| ·户外广告中的新媒体 | 第18-19页 |
| ·户外广告中的新媒体互动装置 | 第19-20页 |
| ·户外广告的互动特点 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第3章 新媒体互动装置在户外广告中的介入 | 第22-34页 |
| ·介入的原因 | 第22-24页 |
| ·时代发展的必然性 | 第22-23页 |
| ·新媒体互动装置本质特性 | 第23-24页 |
| ·户外广告中新媒体装置的特点 | 第24-30页 |
| ·新媒体互动装置与广告的融合形式 | 第24-28页 |
| ·新媒体互动装置与户外广告的融合优势 | 第28-29页 |
| ·新媒体互动装置介入的制约因素 | 第29-30页 |
| ·户外广告中新媒体互动装置的价值 | 第30-33页 |
| ·户外广告中新媒体互动装置的商业价值 | 第30-31页 |
| ·户外广告中新媒体互动装置的文化价值 | 第31-32页 |
| ·户外广告中新媒体互动装置的审美价值 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 第4章 Dove 户外广告中的新媒体互动装置的实践 | 第34-48页 |
| ·项目来源及项目背景分析 | 第34-38页 |
| ·项目分析 | 第35-36页 |
| ·营销策略 | 第36页 |
| ·项目背景 | 第36-38页 |
| ·设计分析 | 第38-41页 |
| ·传统方式及案例改造 | 第39页 |
| ·平面海报方案 | 第39-40页 |
| ·传统创意表达限制条件 | 第40-41页 |
| ·创作表达 | 第41-46页 |
| ·运用新媒体互动装置的互动方案构想 | 第41-43页 |
| ·新媒体互动装置的互动方式 | 第43-45页 |
| ·新媒体互动装置广告设计原则 | 第45-46页 |
| ·新媒体互动装置广告制约条件 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 第5章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |