| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8页 |
| ·研究的内容与方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究的创新及局限 | 第10-12页 |
| ·研究创新 | 第10-11页 |
| ·研究局限 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·詹姆斯·凯瑞的传播仪式观理论及相关阐释 | 第12页 |
| ·传播仪式观下的广告研究 | 第12-13页 |
| ·香水广告中的符号研究 | 第13-14页 |
| ·小结 | 第14-16页 |
| 第2章 理论溯源与研究对象概述 | 第16-22页 |
| ·传播仪式观的核心论点 | 第16-17页 |
| ·传播仪式观的理论补充 | 第17-18页 |
| ·香水：一种仪式性商品 | 第18-20页 |
| ·香水的神圣性 | 第18-19页 |
| ·香水的价值演变 | 第19页 |
| ·香水的文化属性 | 第19-20页 |
| ·香水广告：一种文化的崇拜 | 第20-22页 |
| ·香水广告：香水的意义场 | 第20页 |
| ·香水广告中的文化变迁 | 第20页 |
| ·香水广告中的文化崇拜 | 第20-21页 |
| ·香水广告仪式的新特征：隐蔽的组织者 | 第21-22页 |
| 第3章 香水广告的内容分析 | 第22-53页 |
| ·内容分析的理论依据 | 第22-23页 |
| ·研究假设的提出 | 第23页 |
| ·编码的方法与结果 | 第23-28页 |
| ·编码统计与数据分析 | 第28-53页 |
| ·广告信息的重复情况 | 第28-29页 |
| ·广告中的核心象征符号与作用机制 | 第29-32页 |
| ·广告中的诉求方式 | 第32-35页 |
| ·广告中的文化价值观与人种偏向 | 第35-38页 |
| ·广告中的社会性别 | 第38-53页 |
| 第4章 香水广告的仪式意义生产与文化表征 | 第53-59页 |
| ·仪式符号的意义生产 | 第53-55页 |
| ·广告仪式的意义转移 | 第53-54页 |
| ·人物符号的宗教隐喻——图腾与巫术 | 第54-55页 |
| ·香水广告的文化表征 | 第55-59页 |
| ·仪式的社会化展演：香水广告中的社会性别 | 第55-56页 |
| ·仪式的群体认同：香水广告中的种族主义与西方文明 | 第56页 |
| ·仪式的符号崇拜：香水广告中的拜物教与现代消费主义 | 第56-59页 |
| 第5章 结论与建议 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |