大都市新城区旅游品牌形象认知研究--以广州市番禺区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·文献分析法 | 第9页 |
| ·实地考察法 | 第9页 |
| ·问卷调查与统计分析法 | 第9页 |
| ·研究思路及框架 | 第9-12页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| ·技术路线图 | 第11-12页 |
| ·研究创新点和难点 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第12页 |
| ·研究难点 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-24页 |
| ·前人研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外研究文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究文献综述 | 第15-18页 |
| ·基本概念界定 | 第18-21页 |
| ·品牌 | 第18页 |
| ·旅游目的地 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地品牌 | 第19页 |
| ·品牌构成要素 | 第19-21页 |
| ·论文研究的理论基础 | 第21-22页 |
| ·品牌定位理论 | 第21页 |
| ·品牌形象理论 | 第21页 |
| ·旅游目的地品牌理论 | 第21-22页 |
| ·品牌选择与消费者行为理论 | 第22页 |
| ·旅游品牌之间的关系 | 第22-24页 |
| ·旅游产品品牌与旅游目的地品牌 | 第22页 |
| ·旅游企业品牌促进旅游产品品牌 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地品牌具有公共性 | 第23-24页 |
| 3 研究区的选择 | 第24-28页 |
| ·番禺区划的演变 | 第24-25页 |
| ·番禺旅游业的发展 | 第25-26页 |
| ·番禺旅游品牌形象的演变 | 第26-27页 |
| ·番禺旅游品牌化的影响因素 | 第27-28页 |
| 4 番禺旅游品牌认知实证研究 | 第28-44页 |
| ·问卷设计与研究过程 | 第28-35页 |
| ·问卷设计思路 | 第28页 |
| ·调研过程 | 第28-29页 |
| ·各指标选项分布 | 第29-33页 |
| ·提出假设 | 第33-35页 |
| ·调研结果分析 | 第35-42页 |
| ·游客的性别对品牌形象认知的影响 | 第35-36页 |
| ·游客的年龄对品牌形象认知的影响 | 第36-37页 |
| ·游客的来源对品牌形象认知的影响 | 第37页 |
| ·游客的职业对品牌形象认知的影响 | 第37-38页 |
| ·游客的来访时间对品牌形象认知的影响 | 第38-39页 |
| ·游客游览地点对品牌形象认知的影响 | 第39-40页 |
| ·游览次数对游客品牌形象认知的影响 | 第40-41页 |
| ·游客的同伴对品牌形象认知的影响 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 5 番禺旅游品牌化提升建议 | 第44-47页 |
| ·景区工业园相结合打造创意旅游 | 第44页 |
| ·对旅游产品进行市场细分 | 第44-45页 |
| ·发扬岭南文化主题 | 第45页 |
| ·深度开发体验旅游 | 第45-46页 |
| ·构建旅游形象识别系统 | 第46页 |
| ·加强营销宣传 | 第46-47页 |
| 6 研究结论与待改进的方面 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·待改进方面 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
