网上交易中卖家信誉对销售量影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究 | 第12-14页 |
| ·国内研究 | 第14-15页 |
| ·研究问题 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-18页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论 | 第18-26页 |
| ·信息不对称理论 | 第18-19页 |
| ·委托代理理论 | 第19-21页 |
| ·信任理论 | 第21-23页 |
| ·商品的分类 | 第23-26页 |
| 第3章 研究假设及模型 | 第26-32页 |
| ·网上信誉对销售量的作用 | 第26-28页 |
| ·信誉积分 | 第26-27页 |
| ·好评率 | 第27页 |
| ·商盟 | 第27页 |
| ·消费者保障计划 | 第27-28页 |
| ·价格对销售量的影响 | 第28页 |
| ·购买涉入的调节作用 | 第28-30页 |
| ·商品价值的调节作用 | 第29-30页 |
| ·商品分类的调节作用 | 第30页 |
| ·信誉和销售量模型 | 第30-32页 |
| 第4章 数据收集方法 | 第32-37页 |
| ·电子商务市场的海量数据 | 第32-33页 |
| ·商品的选择 | 第33-34页 |
| ·网页爬虫收集数据 | 第34-37页 |
| 第5章 实证研究 | 第37-48页 |
| ·变量说明及描述性分析 | 第37-38页 |
| ·相关性分析 | 第38-40页 |
| ·销售量截断问题以及Tobit回归模型 | 第40-41页 |
| ·回归分析结果 | 第41-48页 |
| ·网上信誉对销售量的影响 | 第41-44页 |
| ·商品价值的调节作用 | 第44-45页 |
| ·商品类型的调节作用 | 第45-48页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·研究展望 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 学术成果 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
