湖南省农村人身保险的现状、问题及对策
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究 | 第9-11页 |
| ·国外研究 | 第11页 |
| ·研究的方法及思路 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·研究的思路 | 第12页 |
| ·本文的创新与不足之处 | 第12-14页 |
| 2 相关概念及基础理论 | 第14-18页 |
| ·相关概念 | 第14-15页 |
| ·人身保险 | 第14-15页 |
| ·农村人身保险 | 第15页 |
| ·基础理论 | 第15-18页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第15-16页 |
| ·现代寿险需求理论 | 第16-18页 |
| 3 湖南省农村基本概况及人身保险的现状 | 第18-22页 |
| ·湖南省农村基本概况 | 第18页 |
| ·湖南省农村人身保险现状 | 第18-22页 |
| 4 湖南省农村人身保险发展的必要性分析 | 第22-26页 |
| ·湖南省农村人身保险发展的必要性 | 第22-26页 |
| ·新农村建设与全面建设小康和谐社会的需要 | 第22-23页 |
| ·有助于保险功能和作用的发挥 | 第23页 |
| ·保险公司开拓市场需要 | 第23-24页 |
| ·保险公司承担社会责任的需要 | 第24页 |
| ·失地及老龄化趋势寻求未来保障 | 第24-25页 |
| ·湖南省农村家庭结构小型化增加了保险的需求 | 第25-26页 |
| 5 湖南省农村人身保险存在的问题及原因分析 | 第26-32页 |
| ·存在的问题 | 第26-27页 |
| ·缺乏明确的农村保险发展战略 | 第26页 |
| ·保险产品供给短缺和有效需求不足 | 第26页 |
| ·队伍建设不能适应农村人身保险发展的需要 | 第26-27页 |
| ·农村保险意识需加强,商业保险认可度不高 | 第27页 |
| ·原因分析 | 第27-32页 |
| ·农村农民收入水平相对较低 | 第27-28页 |
| ·提供的保险产品不适合农民的需求 | 第28-29页 |
| ·保险公司对农村保险市场重视度需加强 | 第29页 |
| ·保险营销体系建设与组织结构需加强 | 第29-30页 |
| ·农民的商业保险意识薄弱 | 第30-32页 |
| 6 湖南省农村人身保险发展对策 | 第32-38页 |
| ·加强农村地区经济发展,切实提高农民收入水平 | 第32页 |
| ·开发符合农村需求的人身保险产品 | 第32-33页 |
| ·保险产品保险金额期限适当 | 第32-33页 |
| ·保险产品内容简明,条款通俗 | 第33页 |
| ·完善和创新农村销售组织建设 | 第33-35页 |
| ·大力推进农村营销服务部建设 | 第33-34页 |
| ·充分利用代办机构网点完善分布体系 | 第34页 |
| ·培育、建设本土营销队伍,提高营销人员素质 | 第34-35页 |
| ·采取多元化保险营销模式 | 第35-36页 |
| ·大力发展农村小额人身保险 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
