| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·风险认知研究回顾 | 第13-18页 |
| ·风险认知的概念 | 第13页 |
| ·风险认知的心理测量范式 | 第13-14页 |
| ·风险认知的影响因素 | 第14-16页 |
| ·消费者风险认知的研究回顾 | 第16-18页 |
| ·成就动机研究回顾 | 第18-20页 |
| ·成就动机的定义及研究历史 | 第18-19页 |
| ·成就动机的基本理论 | 第19-20页 |
| ·人格特质 | 第20-22页 |
| ·奥尔波特人格特质理论 | 第21页 |
| ·艾森克人格特质理论 | 第21-22页 |
| ·卡特尔人格特质理论 | 第22页 |
| ·成就动机与风险认知关系的研究回顾 | 第22-23页 |
| ·人格特质与风险认知关系的研究回顾 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-26页 |
| ·研究模型 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·网络消费情景下风险认知特点研究 | 第24-25页 |
| ·网络消费情景下成就动机与风险认知关系研究 | 第25页 |
| ·网络消费情景下成就动机、人格特质与风险认知关系研究 | 第25-26页 |
| 第4章 研究方法 | 第26-34页 |
| ·研究对象 | 第26页 |
| ·研究流程 | 第26-27页 |
| ·研究工具 | 第27-33页 |
| ·成就动机量表 | 第27页 |
| ·16PF 量表 | 第27-28页 |
| ·网络消费风险认知问卷 | 第28-33页 |
| ·统计方法 | 第33-34页 |
| 第5章 研究结果 | 第34-42页 |
| ·网络消费情景下个体成就动机特点分析 | 第34-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第34页 |
| ·网络消费风险认知在性别变量上的差异 | 第34-35页 |
| ·网络消费风险认知在户籍变量上的差异 | 第35-36页 |
| ·网络消费风险认知在接触网购时间上的差异 | 第36-37页 |
| ·网络消费风险认知在退换货经历上的差异 | 第37-38页 |
| ·成就动机与网络消费风险认知的关系分析 | 第38-39页 |
| ·成就动机与网络消费风险认知的相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39页 |
| ·人格特质、成就动机与网络消费者风险认知关系分析 | 第39-42页 |
| ·人格特质与网络消费风险认知的相关分析 | 第39-40页 |
| ·人格特质与成就动机的相关分析 | 第40页 |
| ·中介效应检验 | 第40-42页 |
| 第6章 分析与讨论 | 第42-48页 |
| ·网络消费风险认知的特点分析 | 第42-44页 |
| ·性别差异 | 第42-43页 |
| ·户籍差异 | 第43页 |
| ·接触网购时间 | 第43页 |
| ·退换货物经验 | 第43-44页 |
| ·成就动机与网络消费风险认知关系 | 第44页 |
| ·人格特质、成就动机与网络消费风险认知 | 第44-48页 |
| ·人格特质与网络消费风险认知关系 | 第44-46页 |
| ·人格特质与成就动机的关系 | 第46页 |
| ·冒险性人格特质的中介效应 | 第46-48页 |
| 第7章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士研究生期间发表学术论文情况 | 第61页 |