| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·选题来源及意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状综述 | 第11-17页 |
| ·研究个案的选取与研究思路 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·创新之处 | 第21-22页 |
| 第二章 我国城市商业银行品牌形象现状及存在主要问题 | 第22-28页 |
| ·城市商业银行的品牌发展和品牌形象现状 | 第22-25页 |
| ·我国城市商业银行品牌形象建设必要性 | 第25-26页 |
| ·我国城市商业银行品牌建设中存在的主要问题 | 第26-28页 |
| 第三章 实证研究部分 | 第28-35页 |
| ·徽商银行基本概况 | 第28页 |
| ·实证研究目的 | 第28页 |
| ·实证研究设计 | 第28-29页 |
| ·访谈调查 | 第29-30页 |
| ·调查问卷的构成 | 第30-31页 |
| ·对比研究 | 第31-35页 |
| 第四章 实证研究结果收集与分析 | 第35-60页 |
| ·数据收集和整理 | 第35-40页 |
| ·数据分析结论 | 第40-60页 |
| 第五章 结论和建议 | 第60-67页 |
| ·研究结论和建议 | 第60-65页 |
| ·本文的局限 | 第65-67页 |
| 附录一：徽商银行品牌形象构建深度访问大纲 | 第67-68页 |
| 附录二：徽商银行品牌形象构建调查问卷 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76页 |