购物网站的SNS营销对消费者态度的影响研究--以人人网营销为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、研究思路 | 第11-13页 |
| 四、研究方法 | 第13页 |
| 五、可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 一、六度分割理论研究 | 第14-15页 |
| 二、SNS营销理论研究 | 第15-17页 |
| 三、消费者态度理论研究 | 第17-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-31页 |
| 一、购物网站的人人网营销简介 | 第22-23页 |
| 二、研究变量 | 第23-24页 |
| 三、研究假设 | 第24-28页 |
| 四、研究模型 | 第28-29页 |
| 五、测量问题 | 第29-30页 |
| 六、样本及数据 | 第30-31页 |
| 第四章 实证分析 | 第31-46页 |
| 一、描述性分析 | 第31-32页 |
| 二、信度及效度分析 | 第32-35页 |
| 三、因子分析 | 第35-38页 |
| 四、相关分析 | 第38-40页 |
| 五、线性分析 | 第40-46页 |
| 第五章 研究总结与建议 | 第46-50页 |
| 一、研究结论 | 第46页 |
| 二、SNS营销建议 | 第46-48页 |
| 三、研究局限与不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |
