| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-27页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·现代节庆旅游在旅游业发展中的地位日趋重要 | 第10页 |
| ·新媒体时代的到来带来营销的新变革 | 第10-11页 |
| ·营销革命为现代节庆旅游发展带来新机遇 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第12-23页 |
| ·现代节庆旅游的研究现状 | 第12-16页 |
| ·现代节庆旅游营销的研究现状 | 第16-18页 |
| ·新媒体营销的研究现状 | 第18-22页 |
| ·旅游业新媒体营销的研究现状 | 第22-23页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第23-26页 |
| ·主要内容 | 第23-25页 |
| ·技术路线 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·文献研究法 | 第26页 |
| ·问卷调查法 | 第26页 |
| ·综合分析法 | 第26页 |
| ·实证研究法 | 第26-27页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第27-33页 |
| ·现代节庆旅游理论 | 第27-29页 |
| ·现代节庆旅游的概念界定 | 第27页 |
| ·现代节庆旅游的特性 | 第27-29页 |
| ·新媒体营销理论 | 第29-31页 |
| ·新媒体的概念 | 第29-30页 |
| ·新媒体营销的概念界定 | 第30页 |
| ·新媒体营销的特点 | 第30-31页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销的基础理论 | 第31-33页 |
| ·传播学理论 | 第31-32页 |
| ·公关学理论 | 第32页 |
| ·营销学理论 | 第32-33页 |
| 第3章 现代节庆旅游的新媒体营销与传统媒体营销对比研究 | 第33-38页 |
| ·营销媒介的对比分析 | 第33-34页 |
| ·传统媒体的营销 | 第33-34页 |
| ·新媒体的营销 | 第34页 |
| ·营销过程的对比分析 | 第34-36页 |
| ·市场调查过程 | 第34页 |
| ·信息传递过程 | 第34-35页 |
| ·受众细分过程 | 第35-36页 |
| ·效果反馈过程 | 第36页 |
| ·成本控制过程 | 第36页 |
| ·现代节庆旅游的新媒体营销的优势 | 第36-38页 |
| ·更柔软的营销手段 | 第36-37页 |
| ·更广泛的营销传播 | 第37页 |
| ·更动态的营销模式 | 第37页 |
| ·更显著的营销效果 | 第37-38页 |
| 第4章 现代节庆旅游新媒体营销模式的构建研究 | 第38-49页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销的主体分析 | 第38-39页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销的客体分析 | 第39-41页 |
| ·受众群体特征 | 第39-40页 |
| ·受众决策模式 | 第40-41页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销的主要渠道分析 | 第41-45页 |
| ·官方网站 | 第42-43页 |
| ·博客 | 第43页 |
| ·微博 | 第43-44页 |
| ·BBS 网络论坛 | 第44页 |
| ·SNS 社交类网站 | 第44-45页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销的内容分析 | 第45-46页 |
| ·现代节庆旅游新媒体营销模式的构建 | 第46-49页 |
| ·新媒体营销模式运作的要素 | 第46-47页 |
| ·新媒体营销模式的表达 | 第47-48页 |
| ·新媒体营销模式的效果评价 | 第48-49页 |
| 第5章 现代节庆旅游新媒体营销的效果评价实证研究 | 第49-73页 |
| ·现代节庆新媒体营销效果评价指标体系构建 | 第49-60页 |
| ·评价指标体系的初期构建 | 第49-50页 |
| ·评价指标筛选的结果 | 第50-54页 |
| ·评价指标体系的确定 | 第54-55页 |
| ·运用层次分析法确定指标权重 | 第55-60页 |
| ·基于受众的现代节庆旅游新媒体营销效果的实证分析 | 第60-73页 |
| ·案例选取 | 第60页 |
| ·上海旅游节的新媒体营销模式的运作解析 | 第60-64页 |
| ·上海旅游节的新媒体营销效果综合评价分析 | 第64-73页 |
| 第6章 现代节庆旅游的新媒体营销发展策略研究 | 第73-82页 |
| ·新媒体营销的整合策略 | 第73-75页 |
| ·多元渠道整合 | 第74页 |
| ·组织结构整合 | 第74-75页 |
| ·信息内容整合 | 第75页 |
| ·新媒体营销的应用策略 | 第75-79页 |
| ·信息传播的应用策略 | 第75-77页 |
| ·品牌建设的应用策略 | 第77-78页 |
| ·受众服务的应用策略 | 第78-79页 |
| ·新媒体营销的互动策略 | 第79-80页 |
| ·奖励互动策略 | 第79页 |
| ·活动互动策略 | 第79-80页 |
| ·体验互动策略 | 第80页 |
| ·新媒体营销的管控策略 | 第80-82页 |
| ·信息发布监管 | 第81页 |
| ·实施危机公关 | 第81-82页 |
| 第7章 结论与展望 | 第82-84页 |
| ·论文的结论 | 第82-83页 |
| ·论文的创新 | 第83页 |
| ·论文的不足和展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 附录A 现代节庆旅游的新媒体营销效果评价指标筛选调查问卷 | 第92-95页 |
| 附录B 现代节庆旅游新媒体营销的效果评价指标权重调查问卷 | 第95-100页 |
| 附录C 上海旅游节新媒体营销效果评价调查问卷 | 第100-102页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第102页 |
