| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 前言 | 第7-13页 |
| 第一节 几个概念和范畴的界定 | 第7-8页 |
| 一、广告和融资广告 | 第7页 |
| 二、融资方式和融资广告的分类 | 第7-8页 |
| 三、关于本文中广告研究和融资研究的关系 | 第8页 |
| 第二节 文献综述、框架内容、研究方法及创新 | 第8-13页 |
| 一、文献综述 | 第8-11页 |
| 二、研究框架 | 第11-12页 |
| 三、研究方法及创新 | 第12-13页 |
| 第一章 《申报》融资广告的历史沿革 | 第13-27页 |
| 第一节 《申报》融资广告兴起的时代环境及其特点 | 第13-17页 |
| 一、中国近代工商业的发展以及资本市场的形成 | 第13-14页 |
| 二、近代大众媒介——报刊业的成长与繁荣 | 第14-15页 |
| 三、《中报》广告事业的发展 | 第15-17页 |
| 第二节 《申报》融资广告的发展历程 | 第17-27页 |
| 一、晚清时期(1872-1912年)的《申报》融资广告 | 第17-20页 |
| 二、北洋政府时期(1912-1927年)的《申报》融资广告 | 第20-22页 |
| 三、南京国民政府时期(1927-1949年)的《申报》融资广告 | 第22-27页 |
| 第二章 从《申报》广告看近代彩票的兴衰及债券融资的发展 | 第27-41页 |
| 第一节 近代彩票市场的形成与起落 | 第27-31页 |
| 第二节 以国内公债及公司债为主的近代债券市场发展 | 第31-41页 |
| 一、国内公债的过度发行 | 第32-37页 |
| 二、逆境中成长的企业债券融资 | 第37-41页 |
| 第三章 从《申报》广告看近代公司的股本融资及股票市场发展 | 第41-54页 |
| 第一节 近代公司制的崛起及股票发行市场的发展 | 第41-47页 |
| 一、从招股广告看近代公司制的崛起 | 第41-43页 |
| 二、股票发行市场的发展 | 第43-46页 |
| 三、近代股份公司的续股、增股行为 | 第46-47页 |
| 第二节 近代公司股本融资行为的本土化特征分析 | 第47-54页 |
| 一、股银的分期缴付 | 第47-49页 |
| 二、“先行入股”的优先股 | 第49-50页 |
| 三、股票面值的拆细 | 第50-52页 |
| 四、“官利”制度的普遍存在 | 第52-54页 |
| 第四章 从《申报》储蓄广告看近代间接融资手段的兴起与发展 | 第54-69页 |
| 第一节 新式银行业态下储蓄融资的发展 | 第54-60页 |
| 一、储蓄业务在新式银行业中的发轫与成长 | 第54-56页 |
| 二、业务结构的多元化走势 | 第56-58页 |
| 三、储蓄的利率问题 | 第58-60页 |
| 第二节 近代储蓄衍生物——储蓄会及企业储蓄部的出现 | 第60-69页 |
| 一、有奖储蓄机构的先行者——“传统储蓄会”的发展 | 第60-62页 |
| 二、专营个人存款业务的银行附属储蓄会(部) | 第62-65页 |
| 三、具有实业特色的企业附属储蓄部(会) | 第65-69页 |
| 结论：近代中国资本市场融资方式的多样化发展与本土化经营 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
