新竞争格局下湖北移动营销渠道发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文研究背景 | 第8-12页 |
| ·论文研究的必要性和现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 2 国内外电信行业营销渠道分析 | 第15-20页 |
| ·日本 NTT DOCOMO 渠道经验分析 | 第15-16页 |
| ·中国电信营销渠道分析 | 第16-17页 |
| ·中国联通营销渠道分析 | 第17-18页 |
| ·标杆省（浙江）渠道分析 | 第18-20页 |
| 3 新竞争格局环境对营销渠道的要求分析 | 第20-22页 |
| ·营销渠道的经济性 | 第20页 |
| ·营销渠道的可控性 | 第20-21页 |
| ·营销渠道的匹配性 | 第21页 |
| ·营销渠道的适应性 | 第21-22页 |
| 4 湖北移动营销渠道现状分析 | 第22-34页 |
| ·湖北公司概况 | 第22页 |
| ·湖北移动营销渠道现状 | 第22-24页 |
| ·湖北移动渠道功能分析 | 第24-28页 |
| ·湖北移动营销渠道环境分析 | 第28-34页 |
| 5 湖北移动营销渠道存在的主要问题 | 第34-37页 |
| ·渠道整体结构问题 | 第34-35页 |
| ·自有渠道效益问题 | 第35页 |
| ·社会渠道掌控力问题 | 第35-36页 |
| ·电子渠道提升问题 | 第36-37页 |
| 6 湖北移动营销渠道发展策略和建议 | 第37-48页 |
| ·加强营销集中管理，加速渠道转型，完善渠道体系 | 第37-42页 |
| ·提升自有渠道运营效益，推进结构优化 | 第42-44页 |
| ·加强社会渠道基础管理，确保全面掌控 | 第44-45页 |
| ·提升电子渠道营销能力，发挥主流渠道作用 | 第45-46页 |
| ·建设与应用渠道管理信息系统 | 第46页 |
| ·深化渠道精细化管理，实现高效运营 | 第46-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
