| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 在线评论研究综述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 在线评论不一致性的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 在线评论不一致性的后续影响 | 第14-15页 |
| 2.2 独特性研究综述 | 第15-17页 |
| 2.2.1 独特性感知 | 第15-16页 |
| 2.2.2 独特性需求 | 第16-17页 |
| 2.3 产品属性研究综述 | 第17-18页 |
| 2.4 研究述评 | 第18-19页 |
| 第三章 理论基础和假设 | 第19-24页 |
| 3.1 理论基础 | 第19-20页 |
| 3.1.1 最优唤醒理论 | 第19页 |
| 3.1.2 归因理论 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-24页 |
| 3.2.1 新产品在线评论不一致性对消费者独特性感知的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.2 产品属性在新产品在线评论不一致性对独特性感知影响中的调节作用 | 第21-22页 |
| 3.2.3 新产品在线评论不一致性对消费者购买意愿的影响 | 第22-24页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第24-44页 |
| 4.1 实验1a:新产品在线评论不一致性 | 第24-26页 |
| 4.1.1 实验研究过程 | 第24-25页 |
| 4.1.2 结果分析 | 第25-26页 |
| 4.2 实验1b:现有产品在线评论不一致性 | 第26-28页 |
| 4.2.1 实验研究过程 | 第26-27页 |
| 4.2.2 结果分析 | 第27-28页 |
| 4.3 实验2:新产品在线评论不一致性与产品属性 | 第28-31页 |
| 4.3.1 实验研究过程 | 第28-29页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第29-31页 |
| 4.4 实验3a:新产品在线评论不一致性与独特性需求(特质型) | 第31-34页 |
| 4.4.1 实验研究过程 | 第31-32页 |
| 4.4.2 结果分析 | 第32-34页 |
| 4.5 实验3b:新产品在线评论不一致性与独特性需求(情境型) | 第34-38页 |
| 4.5.1 实验研究过程 | 第35-36页 |
| 4.5.2 结果分析 | 第36-38页 |
| 4.6 实验4:新产品在线评论不一致性、产品属性与独特性需求 | 第38-44页 |
| 4.6.1 实验研究过程 | 第38-40页 |
| 4.6.2 结果分析 | 第40-44页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论和研究贡献 | 第44-45页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.1.2 研究贡献 | 第45页 |
| 5.2 管理建议 | 第45-46页 |
| 5.2.1 对企业的建议 | 第45-46页 |
| 5.2.2 对消费者的建议 | 第46页 |
| 5.3 局限性及研究展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 A:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 B:预测试问卷 | 第55-56页 |
| 附录 C:实验1a、1b | 第56-58页 |
| 附录 D:实验2 | 第58-60页 |
| 附录 E:实验3a | 第60-63页 |
| 附录 F:实验3b | 第63-65页 |
| 附录 G:实验4 | 第65-66页 |
