| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、 课题研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 二、 论文的创新点与国内外的研究现状 | 第9-11页 |
| 三、 论文的主要研究目标、研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 第一章 广告与创意的诞生背景 | 第13-20页 |
| 一、 广告的诞生——承载商品信息传播的媒介 | 第13-14页 |
| 二、 故事型广告创意——新颖原创的内涵展现 | 第14-20页 |
| （一）、 创意是现代广告设计之魂 | 第15-17页 |
| （二）、 塑造品牌形象的故事型广告创意功能 | 第17页 |
| （三）、 符合消费心理的故事型广告创意原则 | 第17-19页 |
| （四）、 戏剧化的故事型广告创意表现形式 | 第19-20页 |
| 第二章 故事型创意广告的传播优势 | 第20-34页 |
| 一、 目前国内广告创意市场情况概述 | 第20-23页 |
| （一）、 过度模仿削弱了国内广告市场的创意能力 | 第20-21页 |
| （二）、 明星代言产生的广告创意审美疲劳 | 第21-22页 |
| （三）、 引发受众反感的反美学广告创意 | 第22-23页 |
| 二、 故事诉求的移情功能——由剧情引发的广告关注 | 第23-24页 |
| 三、 故事型创意广告迎合消费受众心理诉求 | 第24-29页 |
| （一）、 具有情感特征的故事型广告创意 | 第25-26页 |
| （二） 符合接受心理的故事型广告创意 | 第26-27页 |
| （三） 迎合受众诉求的故事型广告创意 | 第27-29页 |
| 四、 故事型创意广告展现品牌价值 | 第29-32页 |
| 五、 故事型创意广告促进商品营销 | 第32-34页 |
| 第三章 故事诉求创意的实施与分类叙述 | 第34-46页 |
| 一、 品牌的故事——品牌叙事中的创意元素提取 | 第34-38页 |
| 二、 画面的故事——蒙太奇的故事视觉语言表现 | 第38-40页 |
| 三、 文字的故事——辅助故事剧情的创意文案 | 第40-42页 |
| 四、 色彩的故事——色彩对故事情感的营造 | 第42-46页 |
| 第四章 故事型广告创意的延伸应用 | 第46-53页 |
| 一、 从影视到平面——“麦当劳麻辣鸡腿堡”故事策划 | 第46-51页 |
| （一）、 目标商品信息的整理分析 | 第46-47页 |
| （二）、 故事型广告创意核心元素的提取 | 第47-48页 |
| （三）、 故事诉求创意分镜头脚本的撰写 | 第48-49页 |
| （四）、 融入故事创意的平面广告设计实践 | 第49-50页 |
| （五）、 影视与平面中的故事型创意广告对比 | 第50-51页 |
| 二、 从平面到互动——故事型广告创意的延伸 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |