我国出版企业市场行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1. 导言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·本选题的意义 | 第9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9-11页 |
| ·本论文内容安排 | 第9-10页 |
| ·本论文的研究方法 | 第10-11页 |
| 2. 相关研究概述 | 第11-16页 |
| ·企业市场行为 | 第11-12页 |
| ·企业市场行为的内涵 | 第11页 |
| ·企业市场行为的表现形式 | 第11-12页 |
| ·西方经济学关于企业市场行为的分析 | 第12-13页 |
| ·完全竞争市场上的企业行为 | 第12页 |
| ·垄断市场上的企业行为 | 第12-13页 |
| ·寡头垄断市场上的企业行为 | 第13页 |
| ·垄断竞争市场上的企业行为 | 第13页 |
| ·出版企业市场行为及国内研究概述 | 第13-16页 |
| ·出版企业及市场行为 | 第13-14页 |
| ·国内学术界对出版企业市场行为的研究 | 第14-16页 |
| 3. 我国出版业市场现状 | 第16-22页 |
| ·我国的出版业 | 第16-18页 |
| ·出版业市场结构形态 | 第16页 |
| ·我国出版业总体情况 | 第16-18页 |
| ·我国出版业市场的特征 | 第18-21页 |
| ·我国出版业的市场集中度 | 第18-19页 |
| ·我国出版业进入和退出壁垒 | 第19-20页 |
| ·当前我国出版物差异化 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 4. 我国出版企业市场行为存在的问题 | 第22-29页 |
| ·我国出版企业的经营理念 | 第22-24页 |
| ·出版企业两个效益的两难选择 | 第22页 |
| ·我国出版企业缺乏战略目标 | 第22-23页 |
| ·出版企业的产品生产缺乏创新 | 第23-24页 |
| ·我国出版企业的市场营销行为 | 第24-26页 |
| ·我国出版企业间的折扣战 | 第24页 |
| ·倒卖书号行为 | 第24-25页 |
| ·国有出版企业的营销手段少 | 第25-26页 |
| ·出版企业热衷多元化经营 | 第26页 |
| ·政府主导型的出版集团化行为 | 第26-27页 |
| ·出版企业的非市场行为分析 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 5. 我国出版企业市场行为选择的原因 | 第29-35页 |
| ·出版制度及制度变迁的路径依赖 | 第29-30页 |
| ·出版业市场体系不完善 | 第30-31页 |
| ·出版企业缺乏现代企业制度 | 第31页 |
| ·出版企业创新人才缺乏 | 第31-32页 |
| ·外部环境越来越严峻 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 6. 出版企业市场行为合理化建议 | 第35-38页 |
| ·政府相关职能部门改革支持 | 第35页 |
| ·深化出版企业的内部改革 | 第35-36页 |
| ·谨慎选择集团化与多元化之路 | 第36页 |
| ·实施品牌战略 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
