| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-15页 |
| ·我国服装品牌视觉营销的紧迫性 | 第9-10页 |
| ·服装奢侈品牌的橱窗展示艺术是服装视觉营销的成功典范 | 第10-11页 |
| ·橱窗展示的历史概况和现状 | 第11-15页 |
| ·文献综述 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 关于奢侈品的含义和观点 | 第17-19页 |
| ·奢侈品的含义的界定 | 第17页 |
| ·关于奢侈品定义的相关观点 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 视觉营销中橱窗展示的重要性 | 第19-25页 |
| ·橱窗是视觉营销终端的最一种最有效的形式 | 第19页 |
| ·奢侈品艺术性的表现形式需要橱窗设计 | 第19-20页 |
| ·奢侈品的橱窗展示还起到了广告宣传和品牌推广的作用 | 第20页 |
| ·在视觉营销里奢侈品橱窗展示显示出个性化和特殊化 | 第20-22页 |
| ·好的橱窗展示在销售中能够起到推销和宣传的作用 | 第22页 |
| ·知名奢侈品牌的橱窗案例分析 | 第22-24页 |
| ·ZARA 品牌的快速时尚模式 | 第22-23页 |
| ·品牌策略 | 第23页 |
| ·品牌特色 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 国际奢侈品大牌橱窗展示表现出的一般性特点 | 第25-31页 |
| ·倡导品牌文化和品牌历史 | 第25-26页 |
| ·奢侈品的崇尚产品和艺术完美结合 | 第26-28页 |
| ·橱窗的宣传展示效果具有不可替代性 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第5章 消费者的心理与橱窗展示的关系 | 第31-35页 |
| ·消费心理学的含义及发展 | 第31-32页 |
| ·消费行为对消费者的影响 | 第32-33页 |
| ·以奢侈品为例，中国消费者的消费心理分析 | 第33-34页 |
| ·中国奢侈品消费市场还不成熟 | 第33页 |
| ·中国消费者停留在个人消费上 | 第33-34页 |
| ·消费群体的划分 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第6章 奢侈品橱窗设计的技巧解析 | 第35-47页 |
| ·奢侈品橱窗的选址 | 第35-36页 |
| ·橱窗展示尽可能体现和室内陈列一致性并强化突出品牌风格 | 第36-37页 |
| ·主题性橱窗的布置 | 第37-41页 |
| ·季节性为主题的橱窗展示 | 第38页 |
| ·节日性为主题的橱窗展示 | 第38-40页 |
| ·以折扣促销为主题的橱窗展示 | 第40页 |
| ·主题性橱窗展示技巧 | 第40-41页 |
| ·运用灯光技术进行橱窗展示设计 | 第41-43页 |
| ·焦点集中照明法 | 第41-42页 |
| ·橱窗内的采光的形式 | 第42-43页 |
| ·橱窗灯光色彩的合理运用 | 第43页 |
| ·奢侈品橱窗的色彩运用 | 第43-45页 |
| ·色相的对比原则在橱窗展示中的运用 | 第44页 |
| ·橱窗展示色彩感情的运用 | 第44-45页 |
| ·道具和模特的使用 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第7章 国内橱窗展示的现状分析 | 第47-50页 |
| ·国内本土品牌对橱窗展示重视程度不够 | 第47-48页 |
| ·橱窗展示要求的因素 | 第48页 |
| ·国内陈列设计专业才刚刚起步在橱窗展示方面需要大量的专业人员 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
