品牌传播的媒介整合方法研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 插图索引 | 第10-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·品牌拟态环境的失衡 | 第13-14页 |
| ·融合背景下媒介因子的非线性化 | 第14页 |
| ·公民传播时代的到来 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-17页 |
| ·研究方法、范畴与结构 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究范畴 | 第17-18页 |
| ·论文结构 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌传播的媒介整合 | 第20-29页 |
| ·品牌传播 | 第20页 |
| ·品牌传播的媒介 | 第20-25页 |
| ·品牌传播的媒介 | 第20-23页 |
| ·品牌传播中的媒介作用机制 | 第23-25页 |
| ·品牌传播语境下的媒介整合概念与范畴 | 第25-28页 |
| ·品牌传播语境下的媒介整合概念 | 第25-26页 |
| ·品牌传播语境下的媒介整合范畴 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 品牌传播的媒介整合原则与导向 | 第29-38页 |
| ·整合思维下的媒介整合原则 | 第29-30页 |
| ·整体与通感 | 第29页 |
| ·比较与引导 | 第29-30页 |
| ·互动与扩散 | 第30页 |
| ·品牌传播的媒介整合导向研究 | 第30-36页 |
| ·媒介整合导向研究的动因分析 | 第30-31页 |
| ·基于受众定位的导向研究 | 第31-34页 |
| ·基于媒介效用的导向研究 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 品牌传播媒介的多维整合方法 | 第38-73页 |
| ·品牌传播媒介多维整合的诉求与范畴 | 第38-39页 |
| ·媒介文本的多模态多功能构建 | 第39-51页 |
| ·语言符号的情景语境构建 | 第40-41页 |
| ·视觉符号的多功能设计 | 第41-46页 |
| ·听觉符号的指代与暗示功能 | 第46-47页 |
| ·动画与视频中镜头语言的功能构建 | 第47-51页 |
| ·媒介组合的有机联动 | 第51-64页 |
| ·媒介载体的技术性拓展 | 第51-61页 |
| ·媒介组合的联动模式 | 第61-64页 |
| ·人本维度的体验整合 | 第64-71页 |
| ·人本维度的体验层级界定 | 第65-66页 |
| ·人本维度的体验整合方法 | 第66-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 第5章 品牌传播的媒介整合案例 | 第73-86页 |
| ·三一重工与国际工程机械配套件博览会简介 | 第73-74页 |
| ·三一重工简介 | 第73页 |
| ·配博会简介 | 第73-74页 |
| ·配博会三一展区的媒介整合案例研究 | 第74-86页 |
| ·展会前期的传播导向研究 | 第74-76页 |
| ·展会中传播媒介的多维整合 | 第76-85页 |
| ·展会后期效果评估 | 第85-86页 |
| 结论 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
