| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-10页 |
| 第二节 研究对象 | 第10页 |
| 第三节 研究目的 | 第10-11页 |
| 第四节 研究意义 | 第11-12页 |
| 第五节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 新媒体与非政府组织的公益传播 | 第13-23页 |
| 第一节 相关概念阐释 | 第13-16页 |
| 1. 新媒体 | 第13-14页 |
| 2. 非政府组织（NGO） | 第14-15页 |
| 3. 公益传播 | 第15-16页 |
| 第二节 国内外研究现状述评 | 第16-19页 |
| 1. 对于新媒体公益传播的研究 | 第16-18页 |
| 2. 对于非政府组织的传播学研究 | 第18-19页 |
| 第三节 非政府组织与新媒体 | 第19-21页 |
| 1. 非政府组织的传播需求 | 第19-20页 |
| 2.新媒体环境下的公益传播 | 第20-21页 |
| 第四节 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 我国本土非政府组织的新媒体公益传播现状分析 | 第23-37页 |
| 第一节 我国本土非政府组织开展新媒体公益传播的必要性和可能性 | 第23-25页 |
| 1. 必要性 | 第23-24页 |
| 2. 可能性 | 第24-25页 |
| 第二节 我国本土非政府组织的新媒体公益传播现状分析 | 第25-35页 |
| 1.宣传渠道 | 第25-29页 |
| 2.常态下 NGO 如何利用新媒体——以壹基金为例 | 第29-31页 |
| 3. 危机中 NGO 如何利用新媒体—以中国红十字基金会在郭美美事件中表现为例 | 第31-35页 |
| 第三节 本章小结 | 第35-37页 |
| 第四章 我国非政府组织在新媒体公益传播过程中的问题分析 | 第37-44页 |
| 第一节 NGO 在利用新媒体进行公益传播中的不力表现 | 第37-38页 |
| 1. 宣传力度不足 | 第37页 |
| 2.应对危机反应速度慢 | 第37页 |
| 3. 新媒体利用程度尚浅 | 第37-38页 |
| 第二节 NGO 在利用新媒体进行公益传播中现存问题的成因 | 第38-40页 |
| 1. 外部原因 | 第38-39页 |
| 2. 内部原因 | 第39-40页 |
| 第三节 解决 NGO 在新媒体公益传播过程中出现问题的措施 | 第40-43页 |
| 1. 转变观念和态度，提高素养和能力 | 第40-41页 |
| 2. 进一步推进公益事业的透明化、公开化、法制化 | 第41页 |
| 3. 加强在年轻网民中的宣传力度 | 第41页 |
| 4. 培养熟悉新媒体传播技巧的人才，策划更多适合新媒体的公益活动 | 第41-42页 |
| 5. 强调与传统媒体的合作，注重线上线下的有机结合 | 第42-43页 |
| 6. 与政府进行双向合作 | 第43页 |
| 第四节 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 结语 | 第44-48页 |
| 第一节 公益传播发展方向 | 第44-45页 |
| 1 整合互联网的力量，实现公益传播平台的多元融合 | 第44页 |
| 2 建立全国性的专业透明的公益信息公开平台 | 第44-45页 |
| 3 非政府组织建设自有的社会化媒体网络 | 第45页 |
| 4 实现可持续性的公益传播 | 第45页 |
| 第二节 新媒体公益传播发展的建议 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
