论文摘报的品牌战略
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 我国文摘报的历史概述 | 第6-13页 |
| 第一节 我国文摘报出现的历史背景 | 第6-8页 |
| 第二节 我国文摘报的定义、分类及特点 | 第8-13页 |
| 一、文摘报的定义 | 第8-9页 |
| 二、文摘报的分类 | 第9-10页 |
| 三、文摘报的主要特点 | 第10-13页 |
| 第二章 我国文摘报发展现状分析 | 第13-25页 |
| 第一节 我国文摘报现状 | 第13-15页 |
| 第二节 其它媒体对市场的挤压 | 第15-18页 |
| 一、综合类报纸文摘版面瓜分读者群 | 第15-16页 |
| 二、新媒体异军突起 | 第16-18页 |
| 第三节 读者群的变化 | 第18-20页 |
| 一、读者群趋于老龄化 | 第18-19页 |
| 二、未来读者培养举步维艰 | 第19-20页 |
| 第四节 赢利模式的转变 | 第20-25页 |
| 一、多元化经营模式 | 第20-21页 |
| 二、发行盈利 | 第21-25页 |
| 第三章 文摘报品牌创新定位 | 第25-34页 |
| 第一节 品牌定位中存在的问题 | 第25-28页 |
| 一、目标读者群定位趋同 | 第26-27页 |
| 二、内容和版面趋同 | 第27-28页 |
| 第二节 品牌创新定位目标 | 第28-34页 |
| 一、文摘报要"发言" | 第28-29页 |
| 二、文摘类报纸也要讲求新闻性 | 第29-31页 |
| 三、保证报纸的权威性,增强读者的信任度 | 第31-32页 |
| 四、充分发挥史料的保存和使用价值 | 第32-34页 |
| 第四章 文摘报品牌策略实施 | 第34-42页 |
| 第一节 差异化竞争策略 | 第34-36页 |
| 第二节 走多形式的发行之路 | 第36-37页 |
| 第三节 品牌延伸模式—品牌组合战略 | 第37-40页 |
| 第四节 充分利用媒体公关 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
