中国大学生性别角色与冲动购买关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景与研究动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的及可能的创新之处 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文结构 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·冲动购买理论 | 第11-15页 |
| ·性别角色理论 | 第15-19页 |
| ·文献结论与启示 | 第19-21页 |
| 3 实证研究 | 第21-28页 |
| ·研究假设 | 第21-23页 |
| ·概念模型 | 第23-24页 |
| ·研究工具 | 第24-25页 |
| ·数据处理方法 | 第25-26页 |
| ·被试 | 第26-28页 |
| 4 数据分析 | 第28-43页 |
| ·描述统计分析 | 第28-29页 |
| ·信度以及效度分析 | 第29-30页 |
| ·性别角色与冲动购买特质及行为 | 第30-35页 |
| ·对性别角色类型的探索分析 | 第35-43页 |
| 5 结果及讨论 | 第43-47页 |
| ·关于性别角色的结构 | 第43-44页 |
| ·关于性别角色类型 | 第44页 |
| ·关于性别角色与冲动购买特质及行为的相关 | 第44-46页 |
| ·关于四种性别角色类型的冲动购买特质及行为差异 | 第46-47页 |
| 6 意义及局限 | 第47-50页 |
| ·理论意义 | 第47-48页 |
| ·管理启示 | 第48-49页 |
| ·研究局限及展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录问卷调查 | 第55-61页 |
