浅析创意产业集聚区的地域文化营销策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一.论文的研究意义 | 第10-12页 |
| (一) 问题的提出 | 第10-11页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 二.国内外研究现状分析 | 第12-15页 |
| (一) 国内研究现状 | 第12页 |
| (二) 国外研究现状 | 第12-13页 |
| (三) 研究目标、研究方法和研究内容 | 第13页 |
| (四) 本论文的特色与创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述与概念界定 | 第15-25页 |
| 一.创意产业集聚区的基本概念 | 第15-20页 |
| (一) 产业集聚区 | 第15-16页 |
| (二) 创意产业集聚区 | 第16-20页 |
| 二.文化营销与地域文化营销的基本概念 | 第20-25页 |
| (一) 文化营销的概念 | 第20-22页 |
| (二) 地域文化营销的概念 | 第22-25页 |
| 第三章 创意产业集聚区的地域文化营销策略分析 | 第25-42页 |
| 一.营销环境分析 | 第25-26页 |
| 二.地域文化营销基本策略 | 第26-36页 |
| (一) 战略定位 | 第27-30页 |
| (二) 规划设计 | 第30-35页 |
| (三) 营销传播 | 第35-36页 |
| 三.地域文化营销策略的意义 | 第36-42页 |
| 第四章 创意产业集聚区的地域文化营销案例分析 | 第42-71页 |
| 一.英国利物浦创意产业集聚区案例分析 | 第42-50页 |
| (一) 概况 | 第42页 |
| (二) 营销环境分析 | 第42-44页 |
| (三) 地域文化营销策略分析 | 第44-50页 |
| 二.台湾客家桐花祭的地域文化营销案例分析 | 第50-55页 |
| (一) 概况 | 第50页 |
| (二) 营销环境分析 | 第50-51页 |
| (三) 地域文化营销策略分析 | 第51-55页 |
| 三.佛山创意产业园(现1506创意城)案例分析 | 第55-68页 |
| (一) 概况 | 第55-58页 |
| (二) 营销环境分析 | 第58-59页 |
| (三) 地域文化营销策略分析 | 第59-68页 |
| 四.小结 | 第68-71页 |
| 第五章 结语 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 后记 | 第76页 |
