| 前言 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 论文选题与研究意义 | 第8-10页 |
| ·论文选题依据 | 第8-9页 |
| ·旅游形象研究各有侧重，至今尚未形成统一体系 | 第8页 |
| ·旅游形象研究理论、方法及案例众多，可以充分加以利用和借鉴 | 第8页 |
| ·云南旅游业发展的第二次创业，对云南旅游形象提出了新的挑战 | 第8-9页 |
| ·东川初步进入旅游探索阶段，很可能由资源型城市转向旅游型城市 | 第9页 |
| ·研究内容和研究意义 | 第9页 |
| ·技术路线 | 第9-10页 |
| 2. 旅游形象研究进展 | 第10-14页 |
| ·旅游形象的起源 | 第10-11页 |
| ·旅游形象研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外旅游形象研究进展 | 第12-13页 |
| ·国内旅游形象研究进展 | 第13-14页 |
| 3. 旅游形象研究的基本问题 | 第14-20页 |
| ·旅游形象的概念与内涵 | 第15-16页 |
| ·旅游形象的构成 | 第16-17页 |
| ·旅游形象的特征 | 第17-18页 |
| ·旅游形象的形成过程 | 第18-20页 |
| 4. 旅游形象设计的理论与方法研究 | 第20-50页 |
| ·旅游形象设计前期的基础研究 | 第20-35页 |
| ·地方性分析 | 第20-31页 |
| ·受众调查 | 第31-34页 |
| ·形象替代分析 | 第34-35页 |
| ·旅游形象设计的后期显性研究 | 第35-46页 |
| ·旅游形象定位 | 第35-37页 |
| ·旅游形象策划——CIS的引入 | 第37-44页 |
| ·旅游形象的传播与推广 | 第44-46页 |
| ·旅游形象的检验和调整 | 第46-49页 |
| ·旅游地生命周期理论 | 第46-47页 |
| ·旅游形象的生命周期模式与旅游形象的调整 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 5. 旅游形象设计实例——云南东川旅游形象设计讨论 | 第50-58页 |
| ·地方性分析 | 第50-54页 |
| ·自然地理环境概况 | 第50-52页 |
| ·历史过程分析 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| ·受众分析 | 第54-55页 |
| ·调查目的 | 第54-55页 |
| ·调查方式 | 第55页 |
| ·旅游形象定位 | 第55-56页 |
| ·CIS设计 | 第56-58页 |
| ·理念识别系统MI | 第56页 |
| ·行为识别系统BI | 第56-57页 |
| ·视觉识别系统VI | 第57-58页 |
| 6. 结论与讨论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |
