电信运营商IPTV业务发展与推广策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法及结论 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-20页 |
| ·SWOT分析方法 | 第13-14页 |
| ·商业模式 | 第14页 |
| ·产业链分析 | 第14-15页 |
| ·产业链的概念 | 第14-15页 |
| ·产业链的内涵 | 第15页 |
| ·长尾理论 | 第15-16页 |
| ·营销理论 | 第16-20页 |
| ·4C营销理论 | 第16页 |
| ·消费者市场 | 第16-17页 |
| ·目标市场及市场细分 | 第17-18页 |
| ·精准营销 | 第18页 |
| ·产品组合 | 第18-19页 |
| ·营销渠道 | 第19-20页 |
| 3 IPTV业务介绍 | 第20-27页 |
| ·IPTV的相关概念 | 第20-23页 |
| ·宽带的概念 | 第20-21页 |
| ·IPTV的定义 | 第21-22页 |
| ·IPTV相关的终端 | 第22-23页 |
| ·IPTV的业务分类 | 第23页 |
| ·IPTV主要技术 | 第23-27页 |
| ·IPTV的主要技术 | 第23-25页 |
| ·IPTV技术架构 | 第25-27页 |
| 4 IPTV业务市场分析 | 第27-46页 |
| ·宽带市场分析 | 第27-29页 |
| ·发展概况 | 第27-28页 |
| ·宽带发展存在问题 | 第28页 |
| ·宽带发展的市场前景 | 第28-29页 |
| ·IPTV发展概况 | 第29-32页 |
| ·业务现状 | 第29-31页 |
| ·IPTV发展面临的主要问题 | 第31-32页 |
| ·IPTV的赢利模式分析 | 第32-34页 |
| ·IPTV赢利的背景 | 第32页 |
| ·IPTV赢利模式 | 第32-33页 |
| ·IPTV建设成本分析 | 第33-34页 |
| ·IPTV的产业链分析 | 第34-36页 |
| ·产业链条的构成 | 第34页 |
| ·IPTV产业链的特点 | 第34-35页 |
| ·分析建议 | 第35-36页 |
| ·IPTV的商业模式分析 | 第36-40页 |
| ·国内IPTV商业模式介绍 | 第36-38页 |
| ·国内IPTV商业模式分析 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| ·IPTV的竞争状况分析 | 第40-46页 |
| ·经营IPTV主体的SWOT分析 | 第40-41页 |
| ·IPTV同类产品的比较 | 第41-42页 |
| ·IPTV的市场发展前景分析 | 第42-43页 |
| ·发展IPTV对电信运营商的益处 | 第43-44页 |
| ·IPTV的发展方向 | 第44页 |
| ·IPTV业务发展预测 | 第44-46页 |
| 5 IPTV业务用户分析 | 第46-51页 |
| ·消费者分析 | 第46-47页 |
| ·目标市场 | 第46页 |
| ·目标市场契入 | 第46-47页 |
| ·IPTV的购买行为 | 第47-50页 |
| ·IPTV的用户需求分析 | 第47-49页 |
| ·用户对IPTV的期望 | 第49-50页 |
| ·IPTV的长尾分析 | 第50-51页 |
| 6 IPTV业务推广策略 | 第51-57页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·产品内容 | 第51页 |
| ·产品组合 | 第51-52页 |
| ·定价策略 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-54页 |
| ·城镇渠道 | 第53页 |
| ·农村渠道 | 第53-54页 |
| ·推广策略 | 第54-57页 |
| ·在城市的推广策略 | 第54-55页 |
| ·在农村的推广策略 | 第55-57页 |
| 7 结论及建议 | 第57-59页 |
| ·IPTV业务经营小结 | 第57页 |
| ·业务发展及推广建议 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 作者简历 | 第60-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |
