消费者行为对C2C电子商务模式发展的影响--基于淘宝网站模式的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·课题研究背景 | 第7-10页 |
| ·本研究的现状 | 第10-12页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| ·本研究的主要内容和创新点 | 第14-16页 |
| 2 电子商务模式研究 | 第16-28页 |
| ·电子商务的概念和模式 | 第16-19页 |
| ·C2C模式在中国的发展现状 | 第19-20页 |
| ·典型C2C模式――淘宝网的介绍 | 第20-28页 |
| 3 消费者行为学研究 | 第28-44页 |
| ·消费者行为学理论 | 第28-30页 |
| ·电子商务模式下的消费者行为新趋势 | 第30-32页 |
| ·传统模式与互联网模式下消费者行为的比较 | 第32-34页 |
| ·C2C模式下的消费者行为 | 第34-44页 |
| 4 基于淘宝网站模式的调研方法与过程 | 第44-51页 |
| ·研究方法概述 | 第44-45页 |
| ·研究过程 | 第45-47页 |
| ·研究假设 | 第45-46页 |
| ·研究框架 | 第46-47页 |
| ·研究范围与对象 | 第47页 |
| ·调查问卷编制 | 第47-48页 |
| ·测量指标的确定 | 第47页 |
| ·试调查 | 第47-48页 |
| ·正式调查 | 第48-51页 |
| ·样本统计 | 第48页 |
| ·问卷信度与效度的分析 | 第48-51页 |
| 5 基于淘宝网站模式的实证分析 | 第51-91页 |
| ·被调查者甄别分析 | 第51-53页 |
| ·C2C模式下消费者行为实证分析 | 第53-79页 |
| ·消费者行为因素的因子分析 | 第53-57页 |
| ·消费者个体特征对C2C消费者行为因子的影响分析 | 第57-66页 |
| ·不同类型消费者的不同消费行为分析 | 第66-79页 |
| ·“C2C模式发展前景”的影响因素分析 | 第79-87页 |
| ·消费者行为因素的影响 | 第79-82页 |
| ·外部环境因素的影响 | 第82-83页 |
| ·意见传播因素的影响 | 第83-85页 |
| ·重复购买因素的影响 | 第85-86页 |
| ·产品偏好因素的影响 | 第86-87页 |
| ·假设检验结果 | 第87页 |
| ·专家访谈结果 | 第87-91页 |
| ·专家简介 | 第88页 |
| ·访谈纪录 | 第88-89页 |
| ·访谈结果分析 | 第89-91页 |
| 6 研究结论与展望 | 第91-98页 |
| ·研究结论 | 第91-96页 |
| ·消费者行为以及相关因素影响C2C模式发展前景 | 第91-92页 |
| ·目前C2C模式发展存在的问题探讨 | 第92-93页 |
| ·对未来C2C模式发展的预估 | 第93-94页 |
| ·对未来C2C模式发展的建设性意见 | 第94-96页 |
| ·研究价值 | 第96页 |
| ·研究展望 | 第96页 |
| ·研究局限 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 附录 | 第101-105页 |
| 致谢 | 第105页 |
