| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·我国公共关系学术研究的现状 | 第12-13页 |
| ·我国体育公共关系学术研究的现状 | 第13页 |
| ·关于体育组织公共关系的研究 | 第13-15页 |
| ·关于奥运会公共关系的研究 | 第15-17页 |
| ·关于奥运会与新闻媒体关系的研究 | 第17页 |
| ·存在问题 | 第17-18页 |
| 3 研究方法与研究对象 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| ·比较研究法 | 第18-19页 |
| ·访谈法 | 第19页 |
| ·实地考察法 | 第19页 |
| ·研究对象 | 第19-20页 |
| 4 研究结果与分析 | 第20-48页 |
| ·概念界定 | 第20-21页 |
| ·公共关系 | 第20页 |
| ·公共关系活动 | 第20-21页 |
| ·公共关系的相关理论 | 第21-22页 |
| ·公共关系基本要素 | 第21页 |
| ·社会组织与新闻媒体的公共关系 | 第21-22页 |
| ·奥运会组委会与新闻媒体建立公共关系的历史回顾 | 第22-27页 |
| ·新闻媒体与现代奥运会的历史渊源 | 第22-24页 |
| ·我国新闻媒体与现代奥运会的历史渊源 | 第24-25页 |
| ·雅典奥运会组委会与新闻媒体的公共关系 | 第25-27页 |
| ·雅典奥运会组委会与新闻媒体公共关系的启示 | 第26页 |
| ·雅典奥运会组委会与新闻媒体公共关系存在问题 | 第26-27页 |
| ·雅典奥运会组委会与新闻媒体公共关系的经验 | 第27页 |
| ·北京奥组委与新闻媒体的公共关系活动 | 第27-48页 |
| ·北京2008奥运会筹备期间建立公共关系的必要性 | 第27-29页 |
| ·成功举办奥运会的需要 | 第28页 |
| ·提高奥运会效益的需要 | 第28-29页 |
| ·维系和谐奥运的需要 | 第29页 |
| ·北京奥运会公共关系的战略目标 | 第29-30页 |
| ·北京奥组委公共关系实施机构及其任务 | 第30-32页 |
| ·北京奥组委与新闻媒体公共关系活动的具体分类 | 第32-47页 |
| ·信息发布平台 | 第33-38页 |
| ·新闻发布会、记者招待会 | 第33-34页 |
| ·媒体通气会 | 第34-35页 |
| ·媒体吹风会 | 第35页 |
| ·北京奥组委部长接待日、北京奥组委执行副主席外国记者接待日 | 第35-36页 |
| ·互联网站点 | 第36-38页 |
| ·培训活动 | 第38-39页 |
| ·记者培训班 | 第38页 |
| ·新闻发言人培训班 | 第38-39页 |
| ·国际会议 | 第39-40页 |
| ·世界新闻媒体大会 | 第39-40页 |
| ·世界转播商大会 | 第40页 |
| ·日常工作——受理媒体采访 | 第40-42页 |
| ·国内媒体 | 第40-41页 |
| ·境外媒体 | 第41-42页 |
| ·专项策划 | 第42-43页 |
| ·媒体采访团 | 第42页 |
| ·重大活动的媒体报道 | 第42页 |
| ·"好运北京"体育赛事媒体报道演练 | 第42-43页 |
| ·媒体关系维护 | 第43-45页 |
| ·会见媒体负责人 | 第43页 |
| ·媒体联谊会 | 第43-44页 |
| ·媒体研讨会 | 第44-45页 |
| ·双边合作 | 第45-46页 |
| ·媒体参与奥运筹备 | 第45页 |
| ·与媒体合作宣传 | 第45-46页 |
| ·危机管理——应对负面报道 | 第46-47页 |
| ·北京奥组委与新闻媒体公共关系存在环境分析 | 第47-48页 |
| 5 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-61页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |