| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·实践意义 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献研究 | 第19页 |
| ·实证研究 | 第19-20页 |
| 第2章 理论文献综述 | 第20-37页 |
| ·跨文化广告相关理论 | 第20-30页 |
| ·跨文化广告传播模型 | 第20-24页 |
| ·跨文化广告的符号学理论与方法 | 第24-27页 |
| ·跨文化广告研究 | 第27-30页 |
| ·奢侈品营销相关理论 | 第30-35页 |
| ·奢侈品定义及特性 | 第30-32页 |
| ·奢侈品营销理论 | 第32-35页 |
| ·奢侈品跨文化广告研究 | 第35页 |
| ·文献分析 | 第35-37页 |
| 第3章 奢侈品跨文化广告文本标准化程度实证研究 | 第37-61页 |
| ·研究思路与假设 | 第37-40页 |
| ·前人研究跨文化广告的方法 | 第37-39页 |
| ·本文的研究思路 | 第39页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·数据收集与整理 | 第40-52页 |
| ·用层次分析法创建奢侈品平面广告评价体系 | 第40-45页 |
| ·用内容分析法得到奢侈品平面广告标准化程度初步得分 | 第45-51页 |
| ·对奢侈品平面广告初步得分进行加权得最终得分 | 第51-52页 |
| ·数据处理与分析 | 第52-61页 |
| ·样本描述 | 第52-53页 |
| ·描述统计 | 第53-54页 |
| ·假设检验 | 第54-61页 |
| 第4章 结果分析 | 第61-74页 |
| ·奢侈品跨国公司在中国主要采用标准化的广告策略 | 第61-67页 |
| ·标准化策略为主 | 第61-63页 |
| ·本土化策略为辅 | 第63页 |
| ·奢侈品跨文化广告标准化文本的特征 | 第63-67页 |
| ·奢侈品跨国公司在华标准化广告策略原因分析 | 第67-72页 |
| ·全球经济一体化为标准化策略的实施提供了背景条件 | 第67页 |
| ·消费主义在全球范围内的兴盛提供了文化基础 | 第67-68页 |
| ·奢侈品本身的特性决定了奢侈品的标准化广告策略 | 第68-69页 |
| ·大同小异的奢侈品消费动机提供了共同的经验领域 | 第69-70页 |
| ·奢侈品营销规律决定了奢侈品广告应该采取标准化策略 | 第70-71页 |
| ·基于标准化策略本身具有的优势 | 第71-72页 |
| ·标准化策略的制约因素分析 | 第72-74页 |
| ·不同品类奢侈品广告策略标准化程度分析 | 第72页 |
| ·不同原产地奢侈品广告策略标准化程度分析 | 第72-73页 |
| ·不同消费者性别奢侈品广告策略标准化程度分析 | 第73-74页 |
| 第5章 总结、启示及展望 | 第74-78页 |
| ·总结 | 第74-75页 |
| ·对中国奢侈品企业走出去的启示 | 第75-76页 |
| ·局限性及展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录一 | 第81-84页 |
| 附录二 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87页 |