大学生对网络购物的信任度及其影响因素调查研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究框架和流程 | 第8-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-19页 |
| ·信任的相关基本概念 | 第10-13页 |
| ·电子商务的相关概念 | 第13-14页 |
| ·信任的维度研究 | 第14-16页 |
| ·信任的影响因素研究 | 第16-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| 3. 模型假设与问卷设计 | 第19-26页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·消费者对网络购物信任度的影响因素的衡量指标设定 | 第19-20页 |
| ·问卷的所有指标汇总 | 第20-21页 |
| ·研究模型与研究假设 | 第21-23页 |
| ·问卷设计 | 第23页 |
| ·调查方案设计 | 第23-24页 |
| ·问卷前测 | 第24-25页 |
| ·信度分析 | 第25-26页 |
| 4. 数据处理与分析 | 第26-44页 |
| ·问卷调查的基本情况统计 | 第26-28页 |
| ·描述性统计分析 | 第28-29页 |
| ·因子分析 | 第29-34页 |
| ·相关分析 | 第34-41页 |
| ·回归分析 | 第41-42页 |
| ·T检验 | 第42-44页 |
| 5 研究结论与展望 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·研究存在的不足 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 发表论文及参加课题一览表 | 第54页 |
