| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 现代书院经营现状及困境分析 | 第10-15页 |
| 第一节 现代书院行业扫描 | 第10-11页 |
| 第二节 经营现状与困境分析 | 第11-15页 |
| 第二章 筼筜书院经营环境分析 | 第15-30页 |
| 第一节 厦门筼筜书院介绍 | 第15-18页 |
| 第二节 筼筜书院宏观环境分析 | 第18-23页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第23-26页 |
| 第四节 筼筜书院竞争环境分析 | 第26-30页 |
| 第三章 筼筜书院客户需求分析与市场细分 | 第30-43页 |
| 第一节 文化消费需求特征 | 第30-34页 |
| 第二节 书院市场调查 | 第34-38页 |
| 第三节 书院市场细分 | 第38-40页 |
| 第四节 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 第五节 确定市场定位 | 第41-43页 |
| 第四章 筼筜书院营销组合策略分析 | 第43-57页 |
| 第一节 产品策略 | 第43-47页 |
| 第二节 价格策略 | 第47-50页 |
| 第三节 分销渠道 | 第50-51页 |
| 第四节 整合营销传播 | 第51-57页 |
| 第五章 结论与启示 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附表 | 第62-64页 |
| 后记 | 第64页 |