直销超市跨国经营中的本地化
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1. 概论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外在该方向的研究现状 | 第9页 |
| ·本文内容及框架 | 第9-11页 |
| 2. 直销、超市和直销超市 | 第11-17页 |
| ·国内外直销发展趋势 | 第11-12页 |
| ·国外直销发展趋势 | 第11页 |
| ·国内直销发展趋势 | 第11-12页 |
| ·直销和中国式直销 | 第12-13页 |
| ·直销 | 第12-13页 |
| ·中国式直销 | 第13页 |
| ·超市 | 第13-14页 |
| ·直销超市 | 第14-17页 |
| 3. 跨国经营和本地化 | 第17-24页 |
| ·跨国经营 | 第17页 |
| ·本地化 | 第17-22页 |
| ·本地化动因 | 第18-19页 |
| ·竞争优势 | 第19-20页 |
| ·风险 | 第20-21页 |
| ·电子商务在跨国经营本地化中的作用 | 第21-22页 |
| ·直销超市跨国经营本地化的可行性 | 第22-24页 |
| 4. 直销超市跨国经营本地化的策略 | 第24-44页 |
| ·本地店铺选址策略 | 第24-28页 |
| ·区域划分及选择 | 第24-25页 |
| ·商圈分析 | 第25-27页 |
| ·具体位置确定 | 第27-28页 |
| ·形象设计本地化策略 | 第28-32页 |
| ·整体布局的本地化 | 第28-30页 |
| ·购物环境的本地化 | 第30-32页 |
| ·产品本地化策略 | 第32-33页 |
| ·产品组合 | 第32-33页 |
| ·产品价格 | 第33页 |
| ·营销本地化策略 | 第33-37页 |
| ·促销 | 第33-34页 |
| ·人员推销 | 第34-35页 |
| ·广告 | 第35-36页 |
| ·公共关系 | 第36-37页 |
| ·本地客户服务策略 | 第37-40页 |
| ·本地人力资源策略 | 第40-44页 |
| ·员工招聘与任用 | 第41页 |
| ·员工培训 | 第41-42页 |
| ·员工考核 | 第42页 |
| ·员工激励 | 第42-44页 |
| 5. 雅芳(中国)公司的店铺经营 | 第44-55页 |
| ·雅芳在中国 | 第44-45页 |
| ·雅芳(中国)的店铺销售模式策略 | 第45-48页 |
| ·雅芳店铺选址 | 第48页 |
| ·雅芳店铺形象 | 第48-49页 |
| ·雅芳店铺产品 | 第49页 |
| ·雅芳店铺营销 | 第49-50页 |
| ·雅芳店铺服务 | 第50-51页 |
| ·雅芳店铺员工管理 | 第51-53页 |
| ·雅芳店铺经营模式的启示 | 第53-55页 |
| 6. 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第59页 |
