| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的基本思路 | 第9-11页 |
| 2 品牌理论概述 | 第11-18页 |
| ·品牌的出现 | 第11页 |
| ·品牌资产 | 第11-12页 |
| ·品牌延伸 | 第12-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-18页 |
| 3 服装产业发展的现状和趋势分析 | 第18-22页 |
| ·国际服装产业现状及发展趋势 | 第18-19页 |
| ·我国服装产业发展现状及发展趋势 | 第19-20页 |
| ·我国休闲服装市场现状 | 第20-22页 |
| ·休闲服装的分类 | 第20-21页 |
| ·我国休闲服装市场的现状 | 第21-22页 |
| 4 瑞琪卡登品牌内部资源分析 | 第22-28页 |
| ·重庆名瑞集团简介 | 第22页 |
| ·名瑞集团的宗旨和使命 | 第22页 |
| ·瑞琪卡登(Richclad)品牌介绍 | 第22-28页 |
| 5 消费者分析 | 第28-37页 |
| ·整体消费者市场的支出分布 | 第28-29页 |
| ·休闲服消费特征及其影响因素 | 第29-32页 |
| ·消费者购买休闲装的直接原因 | 第29页 |
| ·消费者休闲装着装场合选择 | 第29-30页 |
| ·消费者信息收集渠道 | 第30-31页 |
| ·购物地点的选择 | 第31-32页 |
| ·消费者对休闲装的购前评价 | 第32-34页 |
| ·评价标准 | 第32页 |
| ·评价中的相关群体影响 | 第32-33页 |
| ·店堂内容感知 | 第33页 |
| ·推销服务的评价 | 第33-34页 |
| ·RICHCLAD 品牌忠诚客户访谈分析 | 第34-37页 |
| ·从产品质量满意度方面来分析 | 第34-35页 |
| ·从人员服务质量满意度方面来分析 | 第35页 |
| ·RICHCLAD 品牌结论分析 | 第35-37页 |
| 6 瑞琪卡登品牌战略体系的构建过程分析 | 第37-40页 |
| ·Richclad 品牌定位及发展类型战略构成分析 | 第37-38页 |
| ·Richclad 产品开发战略构成分析 | 第38-39页 |
| ·Richclad 市场发展战略构成分析 | 第39页 |
| ·Richclad 竞争战略构成分析 | 第39-40页 |
| 7 Richclad 品牌的战略管理 | 第40-52页 |
| ·Richclad 品牌发展战略 | 第40-44页 |
| ·品牌的发展类型 | 第40页 |
| ·Richclad 延伸品牌定位 | 第40-41页 |
| ·Richclad 产品线规划 | 第41-42页 |
| ·Richclad 品牌价格策略 | 第42-43页 |
| ·Richclad 品牌渠道策略 | 第43-44页 |
| ·品牌市场发展战略 | 第44-45页 |
| ·品牌市场竞争战略 | 第45-46页 |
| ·新产品发展战略 | 第46-47页 |
| ·新产品上市策略 | 第47页 |
| ·产品生命周期管理 | 第47-50页 |
| ·品牌整合营销传播战略规划 | 第50-51页 |
| ·品牌资产战略管理 | 第51-52页 |
| 8 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |