| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-14页 |
| 引言 | 第14-17页 |
| 第一部分 研究背景 | 第17-41页 |
| 1 卷入的内涵 | 第17-18页 |
| 2 卷入的理论模型 | 第18-24页 |
| ·卷入的四水平说 | 第18-19页 |
| ·加工深度模型 | 第19-21页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第21页 |
| ·FCB网格模型 | 第21-23页 |
| ·Rossiter-Percy网格模型 | 第23-24页 |
| 3 卷入状态的确定 | 第24-27页 |
| ·运用指导语诱导不同卷入度 | 第24-26页 |
| ·卷入的测量 | 第26-27页 |
| 4 卷入水平对广告传播效果影响的实证研究 | 第27-33页 |
| ·卷入水平对广告自身特点传播效果的调节 | 第27-31页 |
| ·卷入水平对广告播放环境作用的调节 | 第31-33页 |
| ·卷入水平对受众主体因素作用的调节 | 第33页 |
| 5 现有研究的不足 | 第33-41页 |
| ·主客观取向分明，尚缺乏整合研究 | 第33-37页 |
| ·缺少对受众内隐自动加工的研究 | 第37-38页 |
| ·研究手段较为单一 | 第38-39页 |
| ·外部效度有待提高 | 第39页 |
| ·国内研究十分薄弱 | 第39-41页 |
| 第二部分 研究框架 | 第41-51页 |
| 1 研究目标与价值 | 第41-42页 |
| 2 中心概念的诠释 | 第42-44页 |
| ·本研究对“卷入”的界定 | 第42页 |
| ·广告诉求 | 第42-44页 |
| ·内隐记忆与外显记忆 | 第44页 |
| 3 研究的基本框架 | 第44-46页 |
| 4 实验方案 | 第46-48页 |
| 5 研究方法 | 第48-51页 |
| ·眼动技术 | 第48-49页 |
| ·加工分离程序 | 第49-50页 |
| ·态度与购买意向测量 | 第50-51页 |
| 第三部分 实验研究 | 第51-124页 |
| 1 预备实脸 | 第51-56页 |
| ·预备实验a 产品类别名称的确定 | 第51-54页 |
| ·预备实验b 品牌名称的确定 | 第54-56页 |
| 2 实验1 卷入对广告传播效果的影响及其作用机制 | 第56-78页 |
| ·实验1a 卷入影响受众广告信息加工模式的眼动研究 | 第56-64页 |
| ·实验1b 卷入对受众品牌记忆的影响 | 第64-69页 |
| ·实验1c 卷入对受众品牌态度、购买意向的影响 | 第69-73页 |
| ·实验1讨论 | 第73-78页 |
| 3 实验2 广告理性诉求方式与卷入状态的匹配 | 第78-102页 |
| ·实验2a 不同程度的理性诉求条件下，卷入影响受众信息加工模式的眼动研究 | 第78-87页 |
| ·实验2b 不同程度的理性诉求条件下，卷入对受众品牌记忆的影响 | 第87-92页 |
| ·实验2c 不同程度的理性诉求条件下，卷入对受众品牌态度、购买意向的影响 | 第92-97页 |
| ·实验2讨论 | 第97-102页 |
| 4 实验3 广告情感诉求方式与卷入状态的匹配 | 第102-124页 |
| ·实验3a 不同程度的情感诉求条件下，卷入影响受众信息加工模式的眼动研究 | 第103-111页 |
| ·实验3b 不同程度的情感诉求条件下，卷入对受众品牌记忆的影响 | 第111-115页 |
| ·实验3c 不同程度的情感诉求条件下，卷入对受众品牌态度、购买意向的影响 | 第115-119页 |
| ·实验3讨论 | 第119-124页 |
| 第四部分 综合讨论与结论 | 第124-140页 |
| 1 总体讨论 | 第125-136页 |
| ·关于卷入的作用机制问题 | 第125-129页 |
| ·关于广告诉求与卷入状态的匹配问题 | 第129-130页 |
| ·关于卷入模型的阐释与完善 | 第130-133页 |
| ·关于新研究手段的适用性及其揭示作用问题 | 第133-135页 |
| ·本研究对广告实践的启示 | 第135-136页 |
| 2 主要结论 | 第136-138页 |
| 3 未来研究展望 | 第138-140页 |
| 参考文献 | 第140-151页 |
| 附录 | 第151-154页 |
| 后记 | 第154-155页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第155-156页 |
