| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-9页 |
| 第2章 现阶段公益广告设计中存在的问题及其成因 | 第9-15页 |
| ·广告的“艺术”倾向 | 第9-13页 |
| ·了解相关的概念和定义 | 第9-10页 |
| ·广告的“艺术”成因 | 第10-11页 |
| ·广告的“艺术化”表现及不利影响 | 第11-13页 |
| ·广告赛事的负面作用 | 第13-15页 |
| 第3章 创作有效的公益广告 | 第15-39页 |
| ·“有创意”就是有效，无效不叫有创意 | 第15-20页 |
| ·设计师应建立强烈的责任感 | 第20-24页 |
| ·让广告产生信任感 | 第24-25页 |
| ·人是享受的动物，这是公益广告在效果上难于商业广告的根源 | 第25-26页 |
| ·创意方法：在“互动”中打破习惯 | 第26-30页 |
| ·注重生活中真实“感化”的力量 | 第30-35页 |
| ·广告的有效性要求公益主题及其创意素材的选择应具备“有效时空”原则 | 第35-37页 |
| ·？+！或者!+! | 第37-39页 |
| 第4章 总结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第43页 |