凤凰卫视广告营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·凤凰卫视广告业务分析 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·主要研究内容 | 第11-12页 |
| ·主要研究方法及框架 | 第12-13页 |
| 2 广告业务营销理论 | 第13-24页 |
| ·广告市场理论 | 第13-18页 |
| ·广告的含义 | 第13-14页 |
| ·广告市场的含义和构成 | 第14-15页 |
| ·广告市场的运作框架 | 第15-16页 |
| ·广告代理制基本形式 | 第16-18页 |
| ·市场营销理论 | 第18-24页 |
| ·环境分析理论 | 第18-19页 |
| ·STP理论 | 第19-21页 |
| ·4Ps策略 | 第21-24页 |
| 3 凤凰卫视广告业务市场环境分析 | 第24-54页 |
| ·凤凰卫视广告业务宏观环境分析 | 第24-30页 |
| ·政治法律环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-28页 |
| ·社会文化环境分析 | 第28-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-30页 |
| ·凤凰卫视广告营销微观环境分析 | 第30-40页 |
| ·客户需求分析 | 第30-32页 |
| ·市场竞争激烈程度分析 | 第32-33页 |
| ·市场主要竞争对手分析 | 第33-40页 |
| ·凤凰卫视广告业务营销资源分析 | 第40-50页 |
| ·凤凰卫视广告产品竞争力分析 | 第43-46页 |
| ·凤凰卫视价格竞争力分析 | 第46-47页 |
| ·凤凰卫视广告业务渠道竞争力分析 | 第47页 |
| ·凤凰卫视广告业务促销竞争力分析 | 第47-48页 |
| ·凤凰卫视成本控制能力分析 | 第48-49页 |
| ·凤凰卫视市场业务拓展能力分析 | 第49页 |
| ·凤凰卫视客户选择能力分析 | 第49页 |
| ·凤凰卫视设备先进性和可靠性分析 | 第49-50页 |
| ·凤凰卫视广告业务SWOT分析 | 第50-54页 |
| 4 凤凰卫视广告业务营销策略 | 第54-89页 |
| ·凤凰卫视广告业务目标市场 | 第54-59页 |
| ·凤凰卫视广告业务市场细分及目标市场选择 | 第54-58页 |
| ·凤凰卫视广告业务市场定位 | 第58-59页 |
| ·凤凰卫视广告产品策略 | 第59-69页 |
| ·凤凰卫视广告产品设计 | 第59-63页 |
| ·凤凰卫视广告产品编排 | 第63-69页 |
| ·凤凰卫视广告价格策略 | 第69-77页 |
| ·凤凰卫视广告产品价格影响因素识别 | 第69-72页 |
| ·凤凰卫视广告产品定价方案研究 | 第72-77页 |
| ·凤凰卫视广告业务渠道策略 | 第77-82页 |
| ·凤凰卫视广告产品营销渠道设置 | 第77-80页 |
| ·凤凰卫视广告产品营销渠道维护 | 第80-82页 |
| ·凤凰卫视广告业务促销策略 | 第82-89页 |
| ·凤凰卫视广告产品促销模式 | 第82-83页 |
| ·凤凰卫视广告产品促销活动策划 | 第83-85页 |
| ·凤凰卫视广告产品促销品牌策划 | 第85-87页 |
| ·凤凰卫视广告产品促销优惠奖励策划 | 第87-89页 |
| 5 凤凰卫视广告业务营销策略实施建议 | 第89-94页 |
| ·优化凤凰卫视产品结构 | 第89-90页 |
| ·完善凤凰卫视广告业务绩效考核机制 | 第90-91页 |
| ·推广OEC式动态管理 | 第91-93页 |
| ·实施关系营销 | 第93-94页 |
| 6 结论与建议 | 第94-96页 |
| ·主要工作及结论 | 第94页 |
| ·几点建议 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-98页 |
