我国服装行业品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 第一章 品牌及战略概述 | 第11-19页 |
| ·品牌的含义 | 第11-12页 |
| ·品牌的经济属性、特征及其分类 | 第12-13页 |
| ·品牌的经济属性 | 第12页 |
| ·品牌基本特征 | 第12-13页 |
| ·品牌的分类 | 第13页 |
| ·品牌的本质 | 第13-14页 |
| ·品牌战略及其含义 | 第14页 |
| ·品牌战略的类型及作用 | 第14-19页 |
| ·品牌战略的类型选择 | 第14-16页 |
| ·品牌战略的作用 | 第16-19页 |
| 第二章 我国服装行业品牌的现状分析 | 第19-32页 |
| ·我国服装业品牌发展历史 | 第19-20页 |
| ·我国服装品牌的现状 | 第20-22页 |
| ·服装品牌的现状 | 第20-21页 |
| ·服装行业的现状 | 第21-22页 |
| ·服装行业外部环境分析 | 第22-24页 |
| ·入世与中国服装行业分析 | 第22-23页 |
| ·服装纺织行业竞争分析 | 第23-24页 |
| ·中国服装业的五种竞争分析 | 第24-26页 |
| ·我国服装业 SWOT矩阵分析 | 第26-32页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27-29页 |
| ·机会 | 第29-30页 |
| ·挑战 | 第30-32页 |
| 第三章 我国服装行业品牌的核心竞争力分析 | 第32-39页 |
| ·服装行业核心竞争力理论和概念 | 第32-33页 |
| ·服装行业核心竞争力的特征 | 第32-33页 |
| ·服装企业核心竞争力的确立 | 第33-34页 |
| ·服装行业核心竞争力的确定水准 | 第33-34页 |
| ·我国服装行业的核心竞争力分析 | 第34-39页 |
| ·服装品牌战略与核心竞争力 | 第34-35页 |
| ·服装行业的特点 | 第35页 |
| ·我国纺织品服装企业竞争力分析 | 第35-39页 |
| 第四章 如何塑造中国服装行业的强势品牌 | 第39-45页 |
| ·我国服装企业品牌经营的主要问题 | 第39-42页 |
| ·服装品牌同质化现象严重 | 第39-40页 |
| ·服装品牌的设计技术薄弱、缺乏文化内涵 | 第40页 |
| ·品牌发展缺少目的性 | 第40-42页 |
| ·通过标准化系统化的品牌运作模式打造我国服装品牌 | 第42-45页 |
| ·中外服装企业品牌运作模式比较 | 第42-43页 |
| ·VMP欧洲流行国际服饰品牌标准化运作系统 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |
