| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、软广告的历史与现状 | 第8-17页 |
| （一） 软广告的定义 | 第8-11页 |
| （二） 软广告的发展历程 | 第11-13页 |
| （三） 软广告的主要形式 | 第13-17页 |
| 二、软广告的勃兴背景 | 第17-29页 |
| （一） 市场博弈中的广告博弈 | 第18-19页 |
| （二） 广告主：在博弈中陷入囚徒困境 | 第19-22页 |
| （三） 媒体：在博弈中挖掘新的广告资源 | 第22-25页 |
| （四） 受众：在信息泛滥中产生“抗体” | 第25-28页 |
| （五） 广告公司：在激烈的竞争中创新广告 | 第28-29页 |
| 三、软广告的传播优势 | 第29-39页 |
| （一） 从以传者为中心到以受者为中心 | 第29-33页 |
| （二） 传播者利益动机的弱化 | 第33-36页 |
| （三） 无所不在的传播媒体 | 第36-39页 |
| 四、软广告的开发利用和规范管理 | 第39-44页 |
| （一） 对软广告的开发利用 | 第39-41页 |
| （二） 对软广告的规范管理 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 注释 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 后记 | 第53页 |