| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·世界零售业态的发展趋势 | 第9页 |
| ·中国零售企业业态的变化 | 第9-10页 |
| ·外资零售企业抢占黑龙江省零售市场 | 第10-11页 |
| ·国内外相关文献研究综述 | 第11-16页 |
| ·国外相关文献研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内相关文献研究综述 | 第14-16页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·论文写作思路、角度 | 第17-18页 |
| ·论文写作的角度 | 第17页 |
| ·论文的写作思路 | 第17-18页 |
| ·论文的研究内容、框架及方法 | 第18-21页 |
| ·论文的研究内容 | 第18-19页 |
| ·论文研究的框架 | 第19页 |
| ·论文的研究方法 | 第19-21页 |
| 2 研究的理论基础 | 第21-29页 |
| ·零售企业 | 第21页 |
| ·市场定位相关理论 | 第21-28页 |
| ·业态定位相关理论 | 第23-24页 |
| ·营销要素组合定位相关理论 | 第24-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 3 黑龙江省外资零售企业市场定位现状及存在的问题 | 第29-37页 |
| ·黑龙江省外资零售企业发展现状 | 第29-31页 |
| ·黑龙江省外资零售企业市场定位现状 | 第31-36页 |
| ·黑龙江省外资零售企业业态定位现状 | 第31-34页 |
| ·黑龙江省外资零售企业营销要素组合定位现状 | 第34页 |
| ·外资零售企业市场定位存在的问题分析 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 黑龙江省外资零售企业业态定位研究 | 第37-49页 |
| ·零售企业业态定位原则和方法 | 第37-38页 |
| ·零售企业业态定位的原则 | 第37页 |
| ·零售企业业态定位因素分析方法 | 第37-38页 |
| ·黑龙江省外资零售企业业态定位 | 第38-47页 |
| ·黑龙江省外资零售企业业态定位的宏观环境分析 | 第38-41页 |
| ·对各种业态竞争对手的分析 | 第41-43页 |
| ·对外资零售企业自身的分析 | 第43-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 5 黑龙江省外资零售企业营销要素组合定位研究 | 第49-68页 |
| ·外资零售企业营销要素组合定位过程分析 | 第49-57页 |
| ·确定目标顾客 | 第49-51页 |
| ·确定市场定位目标 | 第51-55页 |
| ·外资大型综合超市营销组合定位的实现途径 | 第55-57页 |
| ·外资零售企业营销要素组合定位的实证分析 | 第57-66页 |
| ·黑龙江省沃尔玛大型综合超市营销要素组合定位实证分析 | 第57-60页 |
| ·黑龙江省家乐福大型综合超市营销要素组合定位实证分析 | 第60-65页 |
| ·对外资零售企业营销要素组合定位中存在问题的改进建议 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 6 对内资零售企业的影响及建议 | 第68-82页 |
| ·外资零售企业进入对内资零售企业发展的影响分析 | 第68-72页 |
| ·外资零售企业对内资零售企业的冲击 | 第68-69页 |
| ·外资零售企业的进入对内资零售企业的促进 | 第69-71页 |
| ·外资零售企业市场定位对内资零售企业市场定位的影响 | 第71-72页 |
| ·内资零售企业市场定位存在的问题 | 第72-73页 |
| ·内资零售企业改进市场定位的原则 | 第73-74页 |
| ·对内资零售企业市场定位的建议 | 第74-80页 |
| ·对内资零售企业业态定位的建议 | 第74-76页 |
| ·对内资零售企业营销要素组合定位的建议 | 第76-80页 |
| ·本章小结 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 独创性声明 | 第88页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第88页 |
